Humorystyczna kampania Zalando korzysta z kontekstu miejsc

Z początkiem lutego platforma Zalando rozpoczęła humorystyczną kampanię w Polsce i innych krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Wykorzystuje w niej dopasowane do lokalnych realiów hasła, które podkreślają jej kluczowe atuty.

Zalando łączy humorystyczne komunikaty z bezpośrednim otoczeniem konsumenta. Stara się jednocześnie stworzyć spersonalizowaną i płynną narrację zakupową.

Kampania jest prowadzona w całej Europie Środkowo-Wschodniej, w tym w Polsce, Czechach, Słowacji, Rumunii, Chorwacji, Słowenii, Litwie, Łotwie i Estonii. Ma umocnić pozycję Zalando jako ulubionego marketplace’u na zakupy modowe. Marka robi to, wykorzystując lokalny humor. W przekazie koncentruje się na podkreślaniu całodobowej dostępności, szerokiego asortymentu oraz przyjaznego doświadczenia zakupowego.

Humorystyczna kampania Zalando opiera się na mechanizmie dopasowania hasła do miejsca

Dzięki osadzeniu komunikatu w konkretnym kontekście marka przypomina o oferowanych przez siebie korzyściach. Przykładowe hasła:

• „Kto lubi przymierzalnie? Ale szczerze”,
• „Zakupy z kanapy? Nie ma za co”,
• „Znamy miejsce, gdzie nie szukasz miejsca parkingowego”,
• „Zastanawiasz się, gdzie ona kupiła buty? W autobusie”,
• „Bieganie po sklepach to nie sport olimpijski”.

Humorystyczna kampania Zalando

Formaty reklamowe umieszczono w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak stacje metra, przystanki autobusowe i tramwajowe, w pobliżu głównych ulic i centrów handlowych. Aktywacja potrwa cztery tygodnie.

Kampanię OOH i DOOH uzupełniają historie tworzone przez lokalnych twórców na Instagramie i TikToku. Za warstwę kreatywną kampanii odpowiadała agencja Dentsu Creative.

Humorystyczna kampania Zalando w OOH i DOOH

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.