„The Other Chocolate” – holenderska marka Droste debiutuje w Polsce

Droste, holenderska marka czekolady założona w 1863 r., wchodzi na polski rynek z międzynarodową platformą komunikacyjną „The Other Chocolate”.

Założona w Haarlem w Holandii w 1863 r. marka Droste tworzyła czekoladę w nieco inny sposób. Jej okrągła pastylka wyróżnia się w kategorii zdominowanej przez tabliczki i kostki. Stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki. To właśnie ta wyjątkowość stanowi fundament nowej, międzynarodowej strategii „The Other Chocolate”. Nowe pozycjonowanie ma łączyć bogate dziedzictwo marki Droste oraz ikoniczny, okrągły kształt ze współczesnym stylem życia.

W listopadzie 2025 r. prawa do znaku towarowego Droste kupił Wawel SA. Siedzibę marki przeniesiono do Krakowa, a produkcję do podkrakowskich Dobczyc. Droste, jako marka z własną tożsamością i historią, będzie mieć jednak odrębną, konsekwentnie rozwijaną linię komunikacyjną.

Premiera w Polsce jest pierwszym etapem szerszego, międzynarodowego powrotu marki na rynek

Sercem kampanii jest zachęta do odkrywania czekolady na nowo. Okrągły kształt i powolne rozpływanie się w ustach pastylki Droste tworzą mały rytuał. Zachęca on do zatrzymania się na chwilę, nawet gdy świat wokół pędzi dalej.

Spot telewizyjny, którego premiera miała miejsce we wrześniu, urzeczywistnia to doświadczenie, bawiąc się tempem i perspektywą. Film zestawia ze sobą szybki rytm tętniącego życiem miasta z intymnymi momentami słodkiej przyjemności. Gdy czekolada powoli się rozpuszcza, czas wydaje się zwalniać razem z nią. Bohaterowie przeżywają ten moment na własny sposób.

– Pomysł kreatywny narodził się bezpośrednio z doświadczenia samego produktu. Jest coś naturalnie niespiesznego w położeniu pastylki Droste na języku i pozwoleniu, by powoli się rozpływała. Chcieliśmy zmienić to odczucie w świat, w którym na krótką chwilę wszystko wydaje się poruszać w Twoim własnym tempie – mówi Rogier Mahieu, dyrektor kreatywny w agencji Alfred.

Platforma komunikacyjna otwiera nowy rozdział w historii Droste, prezentując odświeżony świat wizualny marki. Wyrazista geometria, przejrzysta typografia oraz nasycone barwy mają nadawać jej świeży, nowoczesny charakter, zachowując jednocześnie nawiązanie do holenderskiego dziedzictwa.

Za odświeżoną tożsamość wizualną, strategię i koncept kreatywny odpowiada agencja Alfred z Holandii.

Holenderska marka Droste debiutuje w Polsce

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.