Historia marki Czysta Odwaga w internetowej kampanii wideo

Marka ginów i nalewek premium Czysta Odwaga (BB Spirits) promuje się serią storytellingowych materiałów wideo, które opowiadają o początkach marki, jej filozofii i polsko-afrykańskich korzeniach.

Celem projektu było pokazanie historii marki Czysta Odwaga w sposób, który pozwoli odbiorcom poznać ją, a także stojącą za nią ideę. Zamiast klasycznej komunikacji produktowej postawiono na storytelling i budowanie świata marki poprzez obraz, narrację i atmosferę.

– ‍Czysta Odwaga ma historię, którą warto opowiedzieć szerzej niż tylko przez pryzmat produktu. Zależało nam na stworzeniu materiałów, które pozwolą odbiorcom zatrzymać się na chwilę i poznać korzenie oraz filozofię marki. Jednocześnie chcieliśmy zachować charakter tej historii i nie odbierać jej tajemniczości – mówi Magda Ludwig, agency producer w Hand Made. To właśnie ta agencja przygotowała dla marki serię filmów.

‍Pierwsze materiały powstały z myślą o digitalu i social mediach

Prolog tej historii można już obejrzeć na profilach marki na Facebooku, Instagramie i YouTube. Produkcję w całości zrealizował wewnętrzny zespół agencji, z wykorzystaniem materiałów stockowych, generowanych ujęć i postprodukcji. Największym wyzwaniem było zachowanie spójności pomiędzy różnymi źródłami obrazu: od selekcji stocków, przez projektowanie generowanych ujęć, po ich połączenie w montażu.

Inspiracją marki są podróże oraz osobista historia jej tajemniczego twórcy, który ukrywa się pod inicjałami S.T.O.

– ‍Od początku wiedzieliśmy, że tego projektu nie chcemy zamknąć w jednym filmie. Kampanię zaplanowaliśmy jako 12 odcinków, które będą publikowane etapami i pozwolą stopniowo odkrywać kolejne elementy świata Czystej Odwagi. Od S.T.O. i jego podróży, przez miejsca i doświadczenia, aż po inspiracje związane z poszczególnymi produktami. Chcemy w ten sposób budować długofalową komunikację i dać odbiorcom powód, żeby wracali do kolejnych części. Przy projekcie rozpisanym na kilka lat bardzo ważny był dla nas również partner, z którym możemy swobodnie wymieniać się pomysłami i wspólnie rozwijać kolejne odcinki. To właśnie cenimy we współpracy z Hand Made. Z jednej strony zespół dobrze odpowiada na nasze założenia i uwagi, a z drugiej wnosi własne pomysły i rozwiązania, dzięki którym możemy wspólnie rozwijać ten projekt – komentuje Monika Piekart, kierownik ds. marketingu i rozwoju produktów w BB Spirits.

‍Projekt jest częścią stałej współpracy Hand Made z marką. Agencja odpowiada również za kampanie reklamowe marki w kanałach Meta i LinkedIn, a wcześniej prowadziła jej komunikację w social mediach. Współpraca obejmuje także obszar web designu: od stron internetowych i landing page’y produktowych po ich administrację.

Storytelling marki Czysta Odwaga w internetowej kampanii wideo

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.