Heineken namawia w kampanii do rezygnacji z wiadomości głosowych

W Brazylii marka Heineken stworzyła kolejną akcję w ramach platformy komunikacyjnej „Social Off Socials”. Tym razem nagradza tych, którzy zamiast odpowiadać na wiadomości głosowe na WhatsAppie, wybiorą spotkanie w pubie.

Akcja reklamowa marki Heineken działa następująco: ten, kto otrzyma wiadomość głosową (głosówkę) trwającą dłużej niż trzy minuty, może ją przesłać do Heinekena. W zamian dostanie kupon na darmowe piwo wraz z rekomendacją lokalnego pubu. Celem jest zachęcenie konsumentów do spotkań w prawdziwym życiu.

Statystyki pokazują, że Brazylijczycy wysyłają cztery razy więcej wiadomości głosowych niż mieszkańcy innych krajów. Podobno w Brazylii każdego dnia przez WhatsApp wysyłanych jest ponad dziewięć milionów wiadomości głosowych.

– Tak jak wszyscy znamy spotkania, które „mogłyby być e-mailem”, tak teraz widzimy notatki głosowe, które „mogłyby być Heinekenem”. Dlatego chcemy ułatwić ludziom dzielenie się chwilami towarzyskimi w prawdziwym życiu – powiedział Nabil Nasser, global head Heinekena.

Bot na WhatsAppie „Could have been a Heineken” (pol. „To mogłoby być Heinekenem”) zachęca użytkowników do zamiany długich głosówek na odświeżające spotkanie przy piwie.

Działania obejmują telewizję, reklamę OOH i działania w mediach społecznościowych. Kampanię stworzyła agencja LePub (Publicis).

To kolejna inicjatywa marki, która zachęca, aby wybierać spotkania twarzą w twarz w prawdziwym życiu.

Heineken stworzył w Brazylii kolejną akcję w ramach platformy komunikacyjnej „Social Off Socials”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.