Halloween w lokalu Popeyes na Dworcu Głównym we Wrocławiu

Marka Popeyes zorganizowała imprezę na Dworcu Głównym PKP we Wrocławiu. Zamknięte wydarzenie dla fanów marki i społeczności So Hard połączyło miejską kulturę, muzykę i kurczaka. Wydarzenie stanowiło finał kampanii promującej limitowane, pikantne menu z kanapką Ghost Pepper Sandwich w roli głównej.

Od połowy października w lokalach Popeyes w Polsce dostępne było halloweenowe, limitowane menu inspirowane estetyką „dark trend”. W ofercie znalazły się:

• Ghost Pepper Sandwich z czarnym sosem Ghost Pepper (to ją wraz z Chicken Tenders z sosem Ghost Pepper Dip N’Drip oraz klasycznymi frytkami Popeyes podano podczas halloweenowego party),
• Ghost Pepper Supreme Fries,
• Ghost Pepper Dip N’Drip.

Zapowiedź eventu Halloween w Popeyes

Muzyczny event zwieńczył działania marketingowe wspierające czasową ofertę menu Popeyes

– Współpraca z marką So Hard, znaną z autorskich eventów łączących rap i kulturę hip-hop, była dla nas naturalnym ruchem. Oba brandy stawiają na autentyczność, społeczność i energię młodych ludzi. Zresztą za tym, że był to strzał w 10, może świadczyć samo zainteresowanie naszą imprezą. Było 10 razy więcej zgłoszeń, niż przewidywaliśmy miejsc – mówi Kamila Węcka, marketing manager Popeyes Polska.

Formuła „invitation only” sprawiła, że uczestnicy mogli poczuć się częścią wyjątkowego, undergroundowego wydarzenia. Między 20:00 a 24:00 lokal Popeyes na Dworcu PKP zamienił się w scenę muzyczną z DJ-ką, światłami i atmosferą klubową.

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez Popeyes Polska (@popeyes_polska)

– Wiedzieliśmy, że współpraca z marką Popeyes zostanie przyjęta pozytywnie przez grono naszych odbiorców. Ale realny odzew w kanałach social media po publikacji zapowiedzi oraz finalna liczba zgłoszeń po zaproszenia na event przerosły nasze oczekiwania. Doceniamy nowoczesne podejście i otwartość na marketingu Popeyes. Dzięki temu jako So Hard mogliśmy działać zarówno autentycznie, jak i skutecznie – mówią Jakub Łabatczuk i Tomasz Tereszkiewicz, założyciele So Hard.

Marka nie poprzestała na komunikacji w digitalu. Przeniosła też swój storytelling do świata offline, wykorzystując trend „community-based marketingu” oraz naturalne nośniki kultury miejskiej.

Za opracowanie koncepcji wydarzenia, organizację i kampanię promocyjną odpowiada zespół marketingu Popeyes Polska wraz z So Hard.