Hagi Cosmetics wybiera agencję do obsługi influencer marketingu

Agencja Friends & Brands rozpoczyna pierwszą współpracę z marką Hagi Cosmetics. Realizuje dwie kampanie influencer marketingowe linii produktowych brandu: Dermosophy oraz Żywioły.

Zaplanowane działania oparto na strategii trustfluence – ma to być komunikacja bazująca na realnym zaufaniu odbiorców do twórców. Hagi Cosmetics to polska, rodzinna marka kosmetyków. Łączy naturalne surowce z nowoczesnymi formułami. Pierwsza współpraca agencji z marką obejmuje dwie kluczowe linie o odmiennych celach biznesowych:

• jedną nastawioną na budowanie świadomości nowego konceptu pielęgnacyjnego,
• drugą nastawioną na wsparcie sprzedaży w kanale retail.

Obie realizowane w ramach jednego kierunku komunikacyjnego.

Hasło kampanii Dermosophy brzmi: „Twoja rutyna pielęgnacyjna”

Działania edukacyjno-świadomościowe wspierają rozwój nowej linii produktowej. Agencja postawiła na współpracę z 50 mikroinfluencerkami, których społeczności charakteryzują się wysokim poziomem zaangażowania oraz realnym wpływem na decyzje zakupowe w obszarze świadomej pielęgnacji. Komunikacja koncentruje się m.in. na filozofii skinimalizmu, biologicznej inteligencji skóry, ale także na innowacyjnych kompleksach wspierających mikrobiom i barierę skórną.

Równolegle Friends & Brands realizuje kampanię linii Żywioły

Jej celem jest wsparcie sprzedaży oraz komunikacja szerokiej dostępności produktów w drogeriach Rossmann, a także oferty promocyjnej. W tym przypadku agencja zastosowała model oparty na mid-influencerkach, ponieważ łączy relatywnie wysokie zasięgi z wypracowanym kapitałem zaufania. Kampania opiera się na haśle „Twoje ciało, twój żywioł, twój moment” i akcentuje emocjonalny oraz zmysłowy wymiar codziennej pielęgnacji.

– To nasza pierwsza współpraca z Hagi i od razu projekt obejmujący dwa kluczowe segmenty produktowe marki, co traktujemy jako wyraz zaufania do naszych kompetencji. W obu kampaniach odeszliśmy od myślenia o influencer marketingu jako narzędziu czysto zasięgowym. Projektowaliśmy działania, bazując na roli biznesowej linii, etapie jej rozwoju i kanale sprzedaży. Mikro- i mid-influencerzy pozwalają dziś budować skalę w sposób przewidywalny, efektywny kosztowo i wiarygodny, realnie wspierając decyzje zakupowe – komentuje Adam Szudra, dyrektor zarządzający agencji Friends & Brands.

Hagi Cosmetics wybiera agencję do obsługi influencer marketingu

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.