Gaslighting tematem tegorocznej kampanii Feminoteki

Fundacja Feminoteka rozpoczęła kampanię „Co jest prawdą?”. Skupia się na gaslightingu jako jednej z najbardziej podstępnych form przemocy psychicznej. Celem kampanii jest zbieranie 1,5% podatku. 

Gaslighting polega na systematycznym podważaniu czyjejś pamięci, emocji i oceny rzeczywistości. Komunikaty brzmią jak pełne troski, a w rzeczywistości mają wzbudzić zwątpienie i poczucie winy. W efekcie osoba doświadczająca przemocy zaczyna kwestionować własne przeżycia.

– Podważanie własnych odczuć, potrzeb, a w końcu także własnej poczytalności to jeden z najbardziej niszczących skutków gaslightingu. W jego wyniku osoba doświadczająca przemocy stopniowo traci to, co najważniejsze – zaufanie do samej siebie i do świata. Z czasem pojawia się przekonanie, że „to ze mną jest coś nie tak”, że przesadzam, że sama jestem winna, więc nie zasługuję na pomoc. Dzięki środkom z 1,5% możemy zapewniać bezpłatne wsparcie psychologiczne i prawne kobietom, które doświadczyły takiej przemocy, i pomagać im odzyskać poczucie bezpieczeństwa oraz sprawczości – mówi Karolina Domagalska z Działu Promocji i Fundraisingu Fundacji Feminoteka.

Osią kampanii jest film, w którym widz obserwuje kobietę próbującą zapisać swoje doświadczenia

W spocie wystąpiła aktorka Agnieszka Żulewska, znana z:

• seriali, takich jak m.in. „Rojst”, „Wielka woda”, „Ślepnąc od świateł”,
• filmów, m.in. „Brzydka siostra”, Wielka Warszawska”.

– Insight do kampanii wynika z naszego desk researchu. Przeglądając komentarze pod materiałami o gaslightingu, zauważyliśmy, że kobiety doświadczające tej formy przemocy często prowadzą dzienniki i zapisują notatki z codziennych sytuacji. Robią to, bo potrzebują upewnić się, że to, co przeżyły, naprawdę się wydarzyło. Ten absurd – konieczność dokumentowania własnej rzeczywistości – stał się dla nas soczewką, przez którą opowiedzieliśmy historię o takim zjawisku jak gaslighting – tłumaczy Albert Stęclik, dyrektor kreatywny w agencji Kierunek Kreatywny.

Kampania emitowana będzie od lutego do kwietnia 2026. Obejmie digital, ale także komunikację out of home. Strategię komunikacji i kreację przygotowała agencja Kierunek Kreatywny. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Papaya Films.

Środki z 1,5% zostaną przeznaczone na pomoc osobom doświadczającym przemocy, głównie na dalsze funkcjonowanie przeciwprzemocowej linii Feminoteki.

Metryczka kampanii:

• klient: Feminoteka
• promocja, fundraising krajowy: Karolina Domagalska
• rzeczniczka i dyrektorka komunikacji, członkini zarządu: Joanna Gzyra-Iskandar
• agencja: Kierunek Kreatywny
• dyrektor kreatywny: Albert Stęclik
• art directorka: Maria Zimnoch
• strategic director: Mateusz Zapała
• dom produkcyjny: Papaya Films
• director: Katarzyna Bielska (Papaya Roster)
• DoP: Barbara Kaniewska (Papaya Roster)
• producent: Filip Kopeć
• executive producer: Sebastian Jurczek, Tomasz Skrodzki
• production assistant: Łukasz Byrczek
• runner: Yevangelina Kovalchuk
• editor: Miłosz Matuszewski
• postprodukcja: Miłosz Matuszewski
• sound production: Wojciech Pawluczuk
• voice-over: Nela Maciejewska, Loopa Voice
• talent: Agnieszka Żulewska

Gaslighting tematem tegorocznej kampanii 1,5% Feminoteki

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.