Eurocash i Dasoft rozwijają platformę retail media w ponad 4800 sklepach

Grupa Eurocash we współpracy z Dasoft Technologies wdrożyła w ponad 4800 sklepach cyfrowy system komunikacji marketingowej. Rozwiązanie pozwala centralnie zarządzać treściami wyświetlanymi na ekranach w sklepach oraz budować ekosystem retail media w polskim handlu niezależnym.

System Eurocash obejmuje sieci:

• ABC,
• Groszek,
• Euro Sklep,
• Delikatesy Centrum,
• Duży Ben.

Dotychczas w sieci zrealizowano ponad 50 kampanii dla producentów i marek. Wśród nich znalazły się m.in. Mutti, Bakoma, PepsiCo, Danone, Heinz, Carlsberg, Kompania Piwowarska, Lorenz, JBB czy Jack Daniel’s. Z możliwości dotarcia do konsumentów korzystali także reklamodawcy spoza segmentu FMCG, m.in. Polsat, TV Puls, Play oraz Glovo.

Retail media w sieciach Eurocash

Kampanie w kanałach retail media osiągnęły ponad 5,85 mln wyświetleń i dotarły do 1,64 mln unikalnych klientów

Analizy prowadzonych działań pokazują również wpływ kampanii na sprzedaż promowanych produktów. Wygenerowały one inkrementalny wzrost sprzedaży w zależności od kategorii i charakteru prowadzonych aktywności.

Za technologiczną stronę projektu odpowiada Dasoft Technologies i autorska platforma Illusion. Ta druga umożliwia centralne zarządzanie treściami oraz rozwój kolejnych funkcjonalności wspierających komunikację i analitykę.

– Rozpoczynaliśmy od wdrożenia w sieci Duży Ben. Dziś wspólnie z Grupą Eurocash budujemy rozwiązanie obejmujące tysiące sklepów i wspierające efektywną komunikację z konsumentami dzięki możliwościom nowoczesnych retail media. Automatyzacja zarządzania treściami oraz dostęp do danych pozwalających oceniać efektywność kampanii sprawiają, że producenci mogą prowadzić bardziej precyzyjne i skuteczne działania marketingowe – mówi Małgorzata Goszczyńska, prezes Dasoft Technologies.

Projekt początkowo wdrożono w sieci Duży Ben

Po pozytywnych doświadczeniach oraz potwierdzeniu skuteczności modelu został rozszerzony na kolejne formaty handlowe. Cyfrowe ekrany rozwijane we współpracy z Dasoft stanowią jeden z kluczowych kanałów komunikacji w ramach platformy Eurocash Retail Media & Shopper Insights. Platformę stworzono wspólnie z Footprints AI.