Wpadka z AI podczas pogrzebu w reklamie Snickersa

Marka Snickers w 15-sekundowej reklamie „Eulogy” w humorystyczny sposób pokazuje bezmyślne kopiowanie odpowiedzi z chatbotów wraz z instrukcjami systemowymi. Sytuacja ma miejsce podczas uroczystości pogrzebowej.

W lipcu 2026 r. w USA zadebiutował spot marki Snickers „Eulogy” (Mowa pogrzebowa). Kampania wpisuje się w platformę komunikacyjną marki: „Głodny nie jesteś sobą”.

W filmie przedstawiono scenę, podczas której mężczyzna wygłasza mowę pogrzebową. Jej tekst powstał ze wsparciem generatywnej sztucznej inteligencji. Jednak główny bohater – odczuwający silny głód – popełnia typowy błąd współczesnych użytkowników rozwiązań technologicznych. Bezrefleksyjnie kopiuje całą odpowiedź wygenerowaną przez chatbot i odczytuje na głos również fragmenty poleceń lub pytań systemowych sztucznej inteligencji (wplecione w treść roboczą).

Przedstawiciele marki wskazują, że inspiracją dla spotu stały się autentyczne i coraz częstsze w przestrzeni publicznej wpadki m.in. polityków czy pracowników biurowych. Zdarzało się, że takie osoby omyłkowo publikowały lub odczytywały wiadomości z zachowanymi promptami AI.

Za kreację odpowiada agencja BBDO (biura w Chicago i Nowym Jorku). Produkcją zajął się dom produkcyjny Good Behavior pod okiem reżysera Pete’a Marquisa.

Reklama „Eulogy” marki Snickers

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.