Erste Bank zastępuje w Polsce Santander. Kampania „Wierz w siebie”

Erste Bank Polska oficjalnie zastępuje markę Santander. To największa operacja rebrandingowa ostatnich lat na polskim rynku.

Erste Bank Polska wchodzi na rynek. Ma połączyć ponad 200 lat austriackiego doświadczenia z polską energią. Aby pokazać ten miks, bank przyjął koncepcję komunikacyjną stawiającą na emocje i wartości. Te, które zwykle schodzą na dalszy plan w taktycznej i sprzedażowej komunikacji bankowej. Tę siłę i talent Polaków do czynienia rzeczy niemożliwych osiągalnymi.

Centralnym punktem kampanii jest opowieść o pasji i uporze w dążeniu do celu

Klip wideo prezentuje historię dziewczynki, która z ogromną determinacją uczy się stać na rękach. Widzimy jej potknięcia, upadki i ostateczny triumf – uosobienie idei „Wierz w siebie”, która jest osią komunikacyjną premiery marki Erste w Polsce.

– W globalnej idei Erste „Glaub an dich” („Wierz w siebie”) znaleźliśmy coś bardzo bliskiego polskiemu sposobowi działania. U nas wiara w siebie rzadko jest deklaracją. Częściej zaczyna się od ruchu, od decyzji. To energia ludzi, którzy nie czekają na idealne warunki ani pozwolenie, tylko próbują jeszcze raz i jeszcze raz. Dlatego symbolem kampanii stało się stanie na rękach. Prosty gest, który każdy rozumie: najpierw jest niepewność, potem próba, potem kolejna.

To nie opowieść o sukcesie, tylko o momencie, w którym ktoś postanawia sam sobie udowodnić, że potrafi. A dziecko jest tu naturalnym bohaterem – nieskrępowanym, skupionym na działaniu, a nie na ocenie. Takie podejście widzimy szerzej, w skali całego kraju. Polska gospodarka, tempo rozwoju, obecność w G20 to efekt tej samej postawy: działania mimo przeszkód. I to właśnie ta energia była dla Erste jednym z powodów wejścia na polski rynek. W Polsce „Wierz w siebie” brzmi najprawdziwiej wtedy, kiedy zamienia się w działanie – tłumaczy ideę kampanii Alek Frydrych, creative director w 180Heartbeats +Jung v Matt.

To właśnie ta agencja przygotowała kampanię banku, obejmującą wiele touchpointów.

Od 27 kwietnia największe polskie gazety i główne portale informacyjne staną się niebieskie. Przedstawią nową markę, a ich winiety będą obwieszczały oficjalne pojawienie się Erste Bank Polska. Tego samego dnia premierę będzie miał 45-sekundowy spot w telewizji i kinach. W przestrzeni miejskiej pojawią się:

• olbrzymi mural przy Alei Jana Pawła II w Warszawie,
• kreatywne mini-murale,
• druk soczewkowy na nośnikach OOH, sprawiający, że bohaterka kampanii „ożyje” przed oczami przechodniów.

Erste również wsparł zbiórkę Łatwoganga na rzecz fundacji Cancer Fight

– Chcemy, by Polacy mogli dobrze poznać nasz wizerunek. Stworzyliśmy kampanię, która prezentuje całe spektrum emocji, które towarzyszą każdemu z nas, kiedy buduje pewność siebie i swoich decyzji. Będziemy obecni na setkach billboardów i na siatkach wielkoformatowych. Przez cały czas będziemy również prowadzić aktywną kampanię w digitalu oraz uruchamiać inne aktywności dla konsumentów – mówi Magdalena Łątka, menedżer zespołu strategii i komunikacji segmentów mass, young i social media w Erste Bank Polska.

Agencja 180Heartbeats + Jung v Matt odpowiada za całościową obsługę Erste Bank Polska. Zakupem mediów zajął się Starcom. Produkcję wideo powierzono Graffiti Films.

Erste Bank zastępuje w Polsce Santander. Kampania „Wierz w siebie”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.