Do 2028 r. większość globalnych wydatków reklamowych przypadnie na platformy reklamowe AI – prognozuje Gartner

Do 2028 r. większość światowych wydatków na reklamę będzie realizowanych za pośrednictwem samoobsługowych platform wykorzystujących AI. Problemem może być kontrola firm nad markami i wzrost kosztów. Tak wynika z raportu Gartnera „Market Overview for Advertising Platforms”.

Według Gartnera w 2028 r. ponad 70% światowych wydatków na reklamę będzie realizowanych poprzez takie platformy reklamowe. Sztuczna inteligencja (AI) będzie miała istotny wpływ na proces zakupu mediów, koszty oraz osiągane wyniki. W Stanach Zjednoczonych ten współczynnik będzie jeszcze wyższy i osiągnie 80%.

Sztuczna inteligencja jest mocno zakorzeniona w algorytmach, których platformy reklamowe używają do decydowania o tym, jakie reklamy są wyświetlane, komu i za jaką cenę.

Ta działająca „w tle” sztuczna inteligencja różni się od generatywnej AI (GenAI), którą wykorzystuje się do tworzenia kreacji reklamowych. Funkcjonuje poza bezpośrednim widokiem użytkownika, ale wpływa na sposób zakupu, wyceny i emisji reklam.

– Sztuczna inteligencja nie tylko pomaga marketerom szybciej realizować kampanie. Platformy reklamowe wykorzystują ją do wywierania większego wpływu na to:

• jak marketerzy docierają do odbiorców,
• jakie ponoszą koszty,
• jakie osiągają wyniki.

Oczekiwano, że AI uczyni reklamę bardziej efektywną, jednak lepsza rentowność platform niekoniecznie przekłada się na niższe koszty dla reklamodawcy. Dyrektorzy marketingu potrzebują niezależnych dowodów na to, że uzyskują oczekiwane zwroty z inwestycji – powiedział Eric Schmitt, wiceprezes i analityk w dziale marketingu firmy Gartner.

Reklamodawcy i agencje coraz częściej kupują media i zarządzają nimi za pośrednictwem interfejsów platform reklamowych oraz API. Z biegiem czasu sztuczna inteligencja będzie odgrywać coraz większą rolę w procesie emisji reklam, doboru odbiorców i ustalania cen.

Aby poprawić przejrzystość działań, jakość pomiarów i rozliczanie wyników, dyrektorzy marketingu (CMO) powinni:

• Priorytetyzować platformy reklamowe o kluczowym znaczeniu strategicznym dla firmy.
• Koncentrować inwestycje, zasoby i uwagę zarządzających na tych platformach, które są najważniejsze dla dotarcia do priorytetowych grup odbiorców i osiągania kluczowych wyników.
• Starannie dobierać dodatkowe platformy. Wykorzystywać je selektywnie w celu zwiększenia zasięgu, testowania nowych możliwości i uzyskiwania dodatkowych efektów.
• Preferować platformy wspierające przejrzystość i niezależne pomiary.
• Kierować więcej środków na platformy umożliwiające rzetelne porównywanie efektywności i niezależną ocenę wyników.

– Im większy wpływ sztuczna inteligencja wywiera na decyzje reklamowe, tym ważniejsze stają się niezależne pomiary. Dyrektorzy ds. marketingu muszą mieć pewność, że wyniki raportowane przez platformy odzwierciedlają rzeczywisty wpływ na biznes, a nie tylko dane wygenerowane przez samą platformę – dodał Schmitt.

Do 2028 r. większość globalnych wydatków reklamowych przypadnie na platformy reklamowe AI – prognozuje Gartner (Magnific)

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.