„Komórki ratujące życie” – DKMS dociera do księgowych przez Excela

Fundacja DKMS rusza z niestandardową kampanią skierowaną do pracowników biur księgowych. Od ich rekomendacji często zależy, której organizacji podatnicy przekażą 1,5% podatku. Reklama trafia dokładnie tam, gdzie księgowi spędzają najwięcej czasu – do Excela.

Pomysł opiera się na obserwacji, że codzienna praca księgowych to „komórki” w Excelu. Fundacja DKMS wykorzystuje ten kontekst, by opowiedzieć historię o innych komórkach – komórkach macierzystych, które mogą uratować życie pacjentów potrzebujących przeszczepu. Decyzja o przekazaniu 1,5% podatku fundacji spowoduje, że środki trafią m.in. na:

• modernizację oddziałów hematologicznych,
• wsparcie psychologiczne i dietetyczne dla pacjentów,
• rejestrację nowych dawców szpiku.

W ramach akcji księgowi prowadzeni są do landing page’a we współdzielonym pliku Excel, w którym osadzona została animacja w stylu „Excel Art”. Pokazuje ona, jak decyzja o przekazaniu 1,5% podatku może przełożyć się na pomoc pacjentom chorym na nowotwory krwi. Projekt łączy wykorzystanie AI z estetyką ASCII, dzięki czemu nawiązuje wizualnie do arkuszy kalkulacyjnych i przyciąga uwagę swoją formą.

DKMS dla księgowych

Materiały kierujące ruch do landing page’a zostały zaprojektowane w konwencji znanej z pracy księgowych. Wysyłka obejmowała zarówno formy fizyczne, jak i digitalowe. Do biur rachunkowych trafiły materiały stylizowane na arkusze Excela z kodem QR prowadzącym do współdzielonego pliku, a także e-mailing z tematem przypominającym systemowy alert: „Wykryto problem z komórkami…”.

Autorką strategii, idei i kreacji jest agencja Kierunek Kreatywny. Animację przygotował Szymon Furi Brzozowski (Shootme AI Labs), a za produkcję i dystrybucję materiałów odpowiada agencja EDC Expert Direct Communication.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.