Diageo chce oszczędzić miliard dolarów – także na wydatkach reklamowych

Od ubiegłego roku gigant branży alkoholi, Diageo prowadzi program oszczędnościowy i zamierza kontynuować go w kolejnych latach. Analitycy mają mieszane uczucia: globalna sprzedaż firmy spadła, ale marki-lokomotywy jak Guinness czy Johnnie Walker notują dobre wyniki.

Koncern Diageo ma w portfolio takie marki jak Johnnie Walker, Guinness, Baileys czy Smirnoff. To kolejny globalny producent alkoholu, który ogłosił oszczędności w ostatnim roku. Heineken w lutym poinformował o zwolnieniu 6 tys. osób. Z kolei Pernod Ricard ogłosił trzyletni plan oszczędnościowy w wysokości 1 mld dol.

Diageo ogłosiło oszczędności już w 2025 r. – program „Accelerate” nie miał jednak polegać na prostym cięciu wszystkich wydatków

Zamiast tego koncern chce uprościć portfolio marek. Zamierza oszczędzać na tych, które osiągają gorsze wyniki sprzedażowe, jak luksusowa wódka z winogron Ciroc. Uzyskane oszczędności chce natomiast przeznaczyć na najmocniejsze marki w portfolio, jak piwo Guinness czy tequila Don Julio. W założeniu miało to przynieść 625 mln dol. oszczędności. Obecne szacunki mówią o zaoszczędzonych 540 mln dol. Z tego na reklamę, promocje cenowe i inwestycje handlowe przypada 230 mln dol.

Oszczędności te, jak podano, wynikają z:

• niższych kosztów rozwoju,
• bardziej efektywnego targetowania,
• konsolidacji w obszarze zakupów,
• „inteligentnego zakupu mediów”.

Liderzy wśród marek w portfolio Diageo, tacy jak Guinness, Smirnoff czy Johnnie Walker sprzedają się znakomicie. Ich wizerunek firma buduje od lat. Robi to m.in. takimi spotami, jak ten Guinnessa do piosenki zmarłej niedawno Bonnie Tyler „Holding Out for a Hero”. Reklama powstała na Dzień Świętego Patryka.

Przełożyło się to na wzrost sprzedaży w Europie (3,4%), Ameryce Łacińskiej i na Karaibach (7,7%) oraz Afryce (13,3%). Jednak spadek sprzedaży netto o 8,4% w Ameryce Północnej i o 6,3% w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) sprawił, że globalna sprzedaż Diageo spadła. Osiągnęła 19,6 mld dol. za rok obrotowy kończący się w czerwcu 2026 r. (spadek o 2%).

Dave Lewis, od początku roku CEO firmy Diageo powiedział, że redukcja wydatków reklamowych w stosunku do sprzedaży netto spadła z 18% do 16%. Nazwał to „korektą” rosnących wydatków w latach 2022–2025.

Przez ostatnie 7 lat firma mocno eksperymentowała – także z wprowadzaniem na rynek nowych produktów.

Diageo chce oszczędzić miliard dolarów – także na wydatkach reklamowych (Wirestock/Magnific)

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.