Orzechowa czekolada „z okienkiem” będąca marką własną sieci Aldi nosi teraz nazwę Nutcracker

Zmiana nazwy czekolady orzechowej „z okienkiem” jest przedstawiana jako element szerokiego procesu harmonizacji brandów w Grupie Aldi Nord. Nowa nazwa Nutcracker obowiązuje we wszystkich krajach Aldi Nord z wyjątkiem Niemiec, gdzie produkt nadal funkcjonuje pod marką Nussbeisser – ikoną lat 90.

Zadaniem działów marketingu oraz strategii komunikacji Aldi było nie tylko poinformowanie o zmianie nazwy na Nutcracker. Chodziło przede wszystkim o utrzymanie emocjonalnej więzi z kategorią, której siłą jest powtarzalność doświadczenia.

– W kampanii komunikacyjnej kluczowe stały się dwa elementy:

• doświadczenie produktu,
• storytelling oparty na nostalgii, jakości i niezmienności receptury.

To dlatego Aldi postawiło na działania immersyjne, sampling w przestrzeni miejskiej oraz interaktywne formaty kierowane do influencerów i mediów – mówi Luiza Urbańska, młodszy manager ds. komunikacji i PR w Aldi.

Nowa odsłona czekolady „z okienkiem”

Kampania wykorzystała Facebook, Instagram oraz sampling w Warszawie, oparty na formacie „Take it or double it”. Przygotowano go wspólnie z influencerem Mikołajem Dziedzicem (@mikoshyyy). Akcja przenosiła nacisk z komunikatu na doświadczenie smaku i angażowała przechodniów w dzielenie się nową czekoladą Nutcracker.

Drugim filarem były PR boxy, zaprojektowane jako „escape room w pudełku”. Otworzenie ich wymagało rozwiązania krótkich zagadek odnoszących się do historii produktu i marki Choceur. Dopiero finalne hasło pozwalało odkryć Nutcrackera.

PR Boxy Nutcrackera

Taki format wpisywał się w trend komunikacji immersyjnej, który w 2025 r. staje się standardem w działaniach marek własnych retailu. Odbiorcy nie mają dowierzać kampanii, mają sami „przeżyć” produkt. Dlatego zamiast na klasyczną kampanię informacyjną postawiono na doświadczenie, na realny kontakt z produktem, jego smakiem i historią.

Nutcracker zachowuje charakterystyczną recepturę Choceur

Marka Choceur przez lata była jednym z najbardziej konsekwentnych brandów własnych Aldi. Dziedzictwo Choceur pozostaje fundamentem rebrandingu – Nutcracker nie jest nowym produktem, lecz nową odsłoną tej samej, sprawdzonej receptury.

Czekolada „z okienkiem” to jeden z największych hitów sprzedażowych Aldi. Silne dane sprzedażowe podkreślają, że zmiana nazwy nie jest „odcięciem historii”, lecz dopracowaniem struktury marki własnej i dostosowaniem jej do europejskiego standardu.

Materiały PR Nutcrackera

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.