Coca-Cola rozszerza stanowisko CMO – wprowadza dyrektora ds. cyfryzacji

Zmiany w globalnym kierownictwie Coca-Coli mają przyspieszyć wdrażanie technologii. W centrum transformacji znalazł się marketing.

Henrique Braun, obecnie wiceprezes wykonawczy i dyrektor operacyjny The Coca-Cola Company, zostanie dyrektorem generalnym. Zastąpi Jamesa Quinceya, który pozostanie prezesem zarządu. Aby ujednolicić transformację cyfrową, dane i zarządzanie operacyjne w całej firmie, firma tworzy nowe stanowisko: dyrektor ds. cyfryzacji. Obejmie je Sedef Salingan Sahin (dotychczas prezes Coca-Coli na Eurazję i Bliski Wschód).

Sedef Salingan Sahin dołączyła do Coca-Coli w 2003 r.

Pełniła funkcję prezesa działu marketingu odpowiedzialnego za kategorię produktów odżywczych, mlecznych i roślinnych oraz soków, zanim objęła obecne stanowisko w jednostce operacyjnej na Eurazję i Bliski Wschód. Obie role wiązały się z cyfryzacją działalności, w tym transformacją działu marketingu.

– Stanowisko dyrektora ds. cyfryzacji jest kluczową nową rolą dla naszej przyszłości. Sprawdzone zdolności przywódcze Sedef pomogą nam całościowo kształtować sposób cyfryzacji przedsiębiorstwa. W ciągu kilku najbliższych miesięcy oceni ona, jak zorganizować zespoły odpowiedzialne za cyfryzację w całej firmie, aby wzmocnić czynności wykonawcze, uprościć sposób pracy i umożliwić nam dostarczanie konsumentom produktów z większą precyzją i szybkością – powiedział Braun.

Obowiązki związane ze strategią cyfrową firmy, obecnie nadzorowane przez Johna Murphy’ego pełniącego funkcję prezesa i dyrektora finansowego, przejdą na Sahin. Ma ona za zadanie:

• uprościć procesy operacyjne,
• zwiększyć precyzję dotarcia do konsumenta,
• przyspieszyć adaptowanie technologii (w tym AI) na poziomie całego przedsiębiorstwa.

Sedef Salingan Sahin – dyrektor ds. cyfryzacji w The Coca-Cola Company (źr.: coca-colacompany.com)

Ruch ten następuje po okresie intensywnych testów sztucznej inteligencji w kampaniach świątecznych. Mimo krytycznej reakcji odbiorców jest kontynuowane jako kierunek strategiczny.

Ponadto obowiązki dyrektora ds. klientów i handlu przeniesiono z Murphy’ego na Manolo Arroyo, który obecnie pełni funkcję wiceprezesa wykonawczego i dyrektora ds. marketingu. Arroyo zostanie wiceprezesem wykonawczym i dyrektorem ds. marketingu i handlu. Oznacza to, że zakres jego obowiązków ulega rozszerzeniu.

Z klasycznego chief marketing officera (CMO) Manolo Arroyo staje się chief marketing and customer commercial officerem

Przejmuje odpowiedzialność za obszar „customer and commercial leadership” (również odciążając CFO). Zmiana ta ma na celu zatarcie granicy między budowaniem wizerunku marki a realizacją sprzedaży i współpracą z partnerami handlowymi. To sygnał, że marketing w Coke ma być teraz jeszcze ściślej rozliczany z wyników sprzedażowych.

Manolo Arroyo – EVP, chief marketing and customer commercial officer w The Coca-Cola Company (źr.: coca-colacompany.com)

Wszystkie nominacje wejdą w życie 31 marca br.

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.