Coca-Cola namawia w globalnej kampanii do zwolnienia tempa i celebrowania posiłków

Globalna kampania Coca-Coli „The World Will Wait” (ang. „Świat może poczekać”) ma inspirować ludzi na całym świecie do zatrzymania się w pędzie współczesnego życia i ponownego zbudowania relacji dzięki wspólnym posiłkom.

Coca-Cola zwraca się do przedstawicieli pokolenia Z i milenialsów. Tych, którzy pomimo pędu do kariery i zabieganego życia rodzinnego pragną wartościowych chwil przy stole. „The World Will Wait” kwestionuje kulturowe napięcie, które polega na tym, że wybieramy pozornie „pilne” rzeczy w życiu zamiast delektowania się wspólnymi posiłkami. Kampania ma pokazać, że prawdziwa więź powstaje, gdy przedkładamy relacje międzyludzkie nad codzienne rozproszenia.

Spot pokazuje rodzinę, która rozpoczyna rodzinny posiłek. Brakuje jednak ojca, który siedzi w ciemnym gabinecie zajęty pracą przy laptopie.

– W świecie, który nieustannie wymaga naszej uwagi, obserwujemy rosnące napięcie wśród konsumentów – zwłaszcza młodszych pokoleń. Ludzi, którzy naprawdę pragną więzi, ale często czują się przytłoczeni presją codziennego życia. „The World Will Wait” ma nas inspirować i przypominać wszystkim, że niektóre chwile są po prostu zbyt ważne, by je odkładać na później. Chcemy na nowo rozbudzić radość ze wspólnych posiłków, pozycjonując Coca‑Colę jako idealnego towarzysza, który łączy ludzi – powiedział Arnab Roy, president of global category w Coca‑Coli.

Zintegrowana kampania obejmuje:

• Spoty reklamowe: „Laptop Face” i „The Most Important Meeting”. Ich bohaterowie reflektują się, że warto przedłożyć wspólny posiłek nad pilne sprawy. Przypominają, że „nic nie jest pilniejsze niż chwile spędzone przy stole nad posiłkiem i Coca‑Colą”.
• Działania z influencerami, które opierają się na popularnym w grach określeniu „AFK” (Away from Keyboard). Marka przekształca trend przepraszania za bycie offline w symbol priorytetyzacji kontaktów w świecie rzeczywistym. Influencerzy będą zachęcać odbiorców do odejścia od ekranów i delektowania się posiłkiem z bliskimi.
• Reklamę zewnętrzną (OOH) i cyfrową. Wizualizacje zestawiają codzienne „pilne” sytuacje z radością wspólnych posiłków. Hasła to:
  • „Pranie może poczekać. Smażony kurczak i Coca‑Cola nie”,
  • „Nikt nigdy nie powiedział »ten posiłek mógł być e‑mailem«”.

Aktywacje cyfrowe pozwalają wygrać nagrody, a jednocześnie zachęcają do wspólnych posiłków.

„The World Will Wait” jest kampanią globalną, ale z pominięciem Stanów Zjednoczonych. Przygotowała ją WPP Open X pod kierownictwem agencji Grey i przy wsparciu Ogilvy, WPP Production i WPP Media.

Coca-Cola Company odnotowała wzrost przychodów netto o 7 proc., do 13,4 mld dol. w II kwartale 2026 r. i podniosła prognozy na cały rok. Firma poinformowała też o wzroście sprzedaży za sprawą działań sponsoringowych i reklamowych podczas tegorocznych mistrzostw świata w piłce nożnej.

Globalna kampania Coca-Coli „The World Will Wait” (ang. „Świat może poczekać”)

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.