CeraVe i La Roche-Posay wykorzystały obecność w utworze Brokies

Grupa influencersko-muzyczna Brokies nagrała utwór „Skincare”. Wśród wymienianych tam marek szczególne miejsce w refrenie przypadło markom CeraVe i La Roche-Posay. Te postanowiły to wykorzystać w duchu real-time marketingu.

Kolektyw muzyczny Brokies tworzą Dajczman, Discokarol i Pirlo. Umieścił on nazwy obu marek w refrenie utworu „Skincare”. Jak podają Brokies, bez swojego udziału i planowania współpracy marki stały się elementem tekstu piosenki. Ta szybko zyskała popularność wśród przedstawicieli Gen Z i Young Alpha.

Fragment refrenu:

„Zawsze jestem clean, morning skincare routine
Po każdym posiłku Marvis czyści kły
La Roche-Posay, CeraVe
Wie że dobrze wiem, jak zadbać o nią
Perfumy jakbyś wszedł na bezcłową
Kupię wszystko, tylko powiedz słowo”.

CeraVe i La Roche-Posay stały się częścią twórczości młodych artystów

Wykorzystały ten moment do nawiązania dialogu ze społecznością. Pierwszym krokiem była błyskawiczna aktywacja z udziałem ekspertki skincare Oli Cedro. Ta pokazała członkom Brokies podstawy codziennej pielęgnacji skóry, wykorzystując produkty obu marek.

@aleksacedro Sprawdziłam chłopaków z @BROKIES z wiedzy o skincare… i muszę przyznać, że poszło im lepiej niż myślałam! Skoro nagrali piosenkę „Skincare”, to chyba serio coś już o pielęgnacji wiedzą. Good job boys, lekcja zaliczona ✔️ @CeraVe @La Roche-Posay #skincare #cerave #larocheposay ♬ Chopin Nocturne No. 2 Piano Mono – moshimo sound design

Materiał szybko zdobył popularność

Wygenerował, według deklaracji organizatorów akcji, ponad milion wyświetleń oraz ponad 70 tys. interakcji w ciągu pierwszych 48 godz. od publikacji na Instagramie i Tik Toku. Określenie sztyftu przeciwsłonecznego CeraVe mianem „szminki na czoło” zostało podchwycone przez społeczność i zaczęło funkcjonować jako internetowy mem.

Kolejnym elementem projektu było rozwinięcie aktywacji poza kanały internetowe przy okazji premierowego koncertu Brokies. Partnerstwo, logistykę oraz przygotowanie stref marek zrealizowano w ciągu 48 godz. od uzyskania informacji o wydarzeniu. Internetowy trend został przekształcony w pełnowymiarowe doświadczenie marki. Podczas koncertu uczestnicy mogli:

• skorzystać z konsultacji stanu skóry prowadzonych przez ekspertów,
• odwiedzić strefy edukacyjne,
• otrzymać próbki produktów bezpośrednio ze sceny podczas wykonywania utworu „Skincare”.

Spośród ponad 800 uczestników wydarzenia co czwarta osoba zdecydowała się na konsultację stanu skóry. Marka przekonuje, że przed strefami ekspertów tworzyły się kolejki jeszcze przed rozpoczęciem koncertu. Profil CeraVe na Instagramie zwiększył swoją społeczność o około 5% w ciągu kilku dni. W sumie materiały związane z aktywacją uzyskały 1,66 mln wyświetleń i 96 tys. reakcji. Marki odnotowały także wzrost zainteresowania kluczowymi produktami u partnerów handlowych.

Koncert Brokies (fot. Karol Lach)

Przykład CeraVe i La Roche-Posay pokazuje, że skuteczny RTM to dziś nie szybki post

To umiejętność przekucia momentu kulturowego w realne doświadczenie marki. Marki twierdzą, że w komunikacji skierowanej do Gen Z i Young Alpha udało im się dobrać kontekst kulturowy i szybko zareagować na pojawiające się trendy.

Akcję na zlecenie Advocacy Team CeraVe & La Roche-Posay (Team Advo: Konrad Kapłoński i Marta Sikorska) zrealizowały agencje Enyo i Creative Pro. Komunikacją PR zajęła się agencja 121PR.

Brokies w akcji CeraVe i La Roche-Posay

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.