Burger King zaprezentował efekty pierwszej od 20 lat poważnej zmiany identyfikacji wizualnej

Z początkiem 2021 r. Burger King zaprezentował nową tożsamość wizualną marki. Jest to pierwsza zmiana identyfikacji tej sieci fast food od dwudziestu lat. Obejmuje nowe logo, opakowania, produkty, tablice z menu, stroje pracowników, oznakowania i dekoracje lokali, a także materiały marketingowe, w tym prezentowane online.

Marka stawia na niestandardowy font oraz kolory retro, takie jak musztardowy i palona pomarańcza. Mają one naśladować organiczne kształty i kolory pozycji z menu Burger Kinga. Zakładany rezultat to wyrazisty, naturalny wygląd, który odróżnia firmę od konkurencji.

Tożsamość marki została zaprojektowana tak, aby podkreślała świeże składniki. Jest to istotne w branży, która nie jest uważana za zdrową.

– Chcieliśmy wykorzystać design, aby zlikwidować lukę między negatywnym postrzeganiem fast foodów przez ludzi a pozytywną rzeczywistością historii kulinarnej. Chodzi o sprawienie, by marka wydawała się mniej syntetyczna, sztuczna i tania, a bardziej realna, pożądana i smaczna – mówi Lisa Smith, executive creative director agencji Jones Knowles Ritchie, która przygotowała projekt.

Starano się to uzyskać na kilka różnych sposobów. Twórcy identyfikacji odeszli od syntetycznego logo z 1999 r., z okrągłym niebieskim obrysem ikony burgera. Lisa Smith i jej zespół zastąpili ten znak zaktualizowanym riffem w wersjach z 1969 i 1994 r. To stonowany, prosty, płaski kreskówkowy burger z napisem „Burger King” wciśniętym między połówki bułki. W nowej identyfikacji pojawił się niestandardowy krój czcionki (częściowo szeryfowy), nazwany Flame.

Nowy projekt zawiera też zabawne ilustracje hiszpańskiego duetu Cachetejack. Projekty te stwarzają Burger Kingowi nowe możliwości oznaczania wszystkiego: od komunikatów o błędach na stronie internetowej, przez reklamy cyfrowe i grafiki społecznościowe, po papier do wykładania tac w lokalach. Kreskówkowe postaci obracają krążki cebuli, jedzą frytki czy używają plasterków pikli jako lornetki.

źr. Jones Knowles Ritchie

Paleta kolorów została zaczerpnięta bezpośrednio z kluczowych składników stosowanych przez Burger Kinga: wołowiny, sałaty, frytek.

Źródło: www.fastcompany.com