Bedoes 2115 ma odświeżyć wizerunek Activii. Promuje kefiry jogurtowe

Activia (Danone), kojarzona dotąd przede wszystkim z bardziej dojrzałą grupą odbiorców, rozpoczyna nowy etap komunikacji. Marka oddała wpływ na koncepcję kreatywną kampanii Bedoesowi 2115.

W nowej kampanii Activii raper Bedoes 2115 nie występuje wyłącznie jako ambasador. Uczestniczył w tworzeniu pomysłu na kampanię. Współpracował też przy tworzeniu koncepcji kreatywnej, narracji i sposobie komunikowania produktu. Kampania przedstawia tegoroczną nowość produktową marki – kefiry jogurtowe Activia.

Centralnym elementem kampanii jest spot utrzymany w konwencji autoironii. Widzowie obserwują spotkanie Bedoesa 2115 z aktorami wcielającymi się w przedstawicieli marki i agencji kreatywnej. Padają kolejne propozycje kształtu współpracy, marketingowe hasła, modne sformułowania i pomysły, które mają rzekomo zagwarantować sukces kampanii. Z każdą minutą sytuacja staje się coraz bardziej absurdalna.

Film w zamyśle ma rozprawiać się ze stereotypowym myśleniem o reklamie i pokazać dystans zarówno twórców, jak i marki do branżowych schematów.

– Od samego początku wiedzieliśmy, że brief od Danone i temat kefiru jogurtowego Activia potrzebuje bold konceptu. Pracując nad nim, szukaliśmy sposobu komunikacji, który będzie wiarygodny i zwróci uwagę młodych. Szukaliśmy autorytetu, kogoś mocno osadzonego w kulturze młodych. Do kreatywnej współpracy zaprosiliśmy Bedoesa 2115. Wspólnym celem nie było stworzenie „kolejnej kampanii”, ale czegoś, co nas wyróżni. Współpraca z ikoną pokolenia wymagała autentyczności, dlatego zamiast wpisywać się w utarte schematy, postanowiliśmy wykorzystać sam kontekst naszego creative flow jako punkt wyjścia do kreatywnego żartu – także z nas samych. Taki dystans pozwolił stworzyć historię, która jest szczera, wiarygodna i angażująca, a jednocześnie unika banału – mówi Aleksandra Krajewska, creative director w agencji Polot.

Współpraca między marką a raperem zaczęła się w trakcie akcji Łatwoganga dla fundacji Cancer Fighters, która zaowocowała rekordową zbiórką na ponad 250 mln zł. Activia przekazała wtedy wykupione wcześniej powierzchnie billboardowe na komunikację fundacji oraz promocję inicjatyw zachęcających do wsparcia jej działań.

Jak mówił sam Bedoes 2115:

„Po streamie zadeklarowałem się, że nie przyjmuję na czas nieokreślony żadnych nowych współprac, ale właśnie teraz miały wlatywać spoty i billboardy z moim udziałem według umowy, którą podpisaliśmy z Activią jeszcze przed live’em. Z tego miejsca chciałbym bardzo podziękować marce, która nie tylko zgodziła się przesunąć premierę spotów o kilka miesięcy, wsparła zbiórkę (…), ale również oddała już wcześniej wykupione billboardy na rzecz fundacji Cancer Fighters. Jestem dumny, że mogę współpracować z takimi markami i dziękuję jeszcze raz za wyrozumiałość i realne wsparcie dla fundacji”.

Activia dotychczas była kojarzona przede wszystkim z bardziej dojrzałą grupą odbiorców. Marka ze swoimi produktami chce jednak docierać do szerokiego grona konsumentów. Młodsze pokolenia konsumentów mają inne oczekiwania wobec marek – szukają autentyczności, wiarygodności i komunikacji prowadzonej na partnerskich zasadach. Dlatego Activia sięgnęła po reprezentanta młodego pokolenia.

– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie prawdziwym dialogiem, a nie próbą naśladowania młodego pokolenia. Bedoes 2115 od początku był dla nas partnerem kreatywnym, a nie tylko bohaterem kampanii. Właśnie dzięki temu udało się stworzyć projekt, który jest autentyczny zarówno dla marki, jak i dla jego społeczności – mówi Monika Balcerzak, starszy kierownik marki Activia.

Do współpracy przy projekcie zaproszono również fotografkę Zuzę Krajewską. Zajęła się ona fotografią, reżyserią oraz postprodukcją spotu.

Za opracowanie nowej idei kreatywnej kampanii, kreacje spotu z Bedoesem 2115, działania influencerskie odpowiadała agencja Polot. Przygotowaniem materiałów komunikacyjnych zajął się dom produkcyjny Spokój. Planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Mediacom.

Ze strony agencji Polot za projekt odpowiedzialni są:

• Aleksandra Krajewska,
• Marta Karkosa,
• Klaudia Mazurkiewicz,
• Anna Jurczak,
• Mirella Murawska,
• Agnieszka Derewoko,
• Anna Marszałek,
• Natalia Żmuda,
• Dawid Kaźmierczak.

Przy produkcji pracowali z ramienia agencji Spokój: @Dominika Głuchowska, Julia Szewczyk i Jan Szczeniowski.
Ze strony Danone projekt wspierały osoby zarządzające marką Activia: Dorota Jóźwiak-Jakubowska, Monika Balcerzak, Valeryia Selivanava, Paulina Kaluska, Joanna Kowalewska oraz Mateusz Marcinczak.

Bedoes w kampanii Activii

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.