Bakalland z nową platformą komunikacji „Level Chrup”

Spółka FoodWell wprowadza nowy parasol komunikacyjny „Level Chrup” dla marki Bakalland i jej portfolio produktów przekąskowych. Celem jest odmłodzenie i unowocześnienie wizerunku, a co za tym idzie silniejsze zaistnienie wśród Gen Z oraz nadanie brandowi bardziej lifestyle’owego charakteru.

W pierwszej kampanii powstał m.in. spot wizerunkowy z wykorzystaniem AI. Jest to pierwsza tego typu realizacja w komunikacji marki Bakalland.

Kampania w ramach nowej platformy kreatywnej potrwa przez kilka miesięcy

Odbędzie się w kilku odsłonach. Pierwsza z nich (obecna) promuje:

• pistacje smakowe,
• produkty z linii Party Snack (słonych mieszanek przekąskowych), stworzonej jako propozycja na spotkania towarzyskie i imprezy.

Celem działań jest zwiększenie świadomości produktów przekąskowych poprzez komunikację obecnego portfolio oraz nowości produktowych marki Bakalland na 2026 r. Równolegle planowane jest:

• odmłodzenie i unowocześnienie wizerunku,
• silniejsze zaistnienie wśród „Zetek”,
• nadanie marce bardziej lifestyle’owego, dynamicznego charakteru.

Grupa docelowa kampanii to osoby w wieku 16–35 lat, z dużych i średnich miast. To studenci i młodzi pracujący, którzy:

• interesują się gamingiem, streamingiem i popkulturą,
• cenią wygodne, „ready to eat” przekąski do grania i pracy,
• są aktywni w social mediach, a ich decyzje zakupowe zależą od smaku, ceny i widoczności produktu.

Obecna odsłona kampanii trwa w kanałach digitalowych takich jak Meta (Facebook, Instagram), TikTok, YouTube, programmatic i rich media oraz z udziałem influencerów. Równolegle rozpoczną się działania w sklepach z wykorzystaniem materiałów POS. Będą to m.in. standy produktowe z wizualizacjami nawiązującymi do key visualu kampanii digitalowej.

Koncepcję kreatywną, key visuale dla poszczególnych linii produktowych, pomysły na spoty wizerunkowe (realizowane z wykorzystaniem AI), a także landing page przygotowała agencja Insignia. Zakres współpracy obejmuje również strategię mediową, planowanie i zakup mediów oraz bieżący nadzór nad kampanią. Produkcja spotu odbyła się we współpracy z domem produkcyjnym ShootMe.

Bakalland z kampanią „Level Chrup”

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.