„Bajecznie pyszna rybka” – przekonuje w kampanii Graal

Producent ryb w puszkach Graal (Lisner Holding) prowadzi kampanię, w której zachęca odbiorców do sięgania po ryby w puszce jako świadomy, smaczny i wartościowy wybór na co dzień. Buduje obecność swojej marki w ramach platformy komunikacyjnej „Bajecznie pyszna rybka”.

Komunikacja pod hasłem „Bajecznie pyszna rybka” ma przełamać stereotypowe postrzeganie ryb w puszce jako „zapasowego jedzenia ze spiżarni”. Ma pokazać je jako pełnoprawny element współczesnej codzienności.

Strategia komunikacji opiera się na insighcie dotyczącym codziennych wyborów konsumenckich grupy odbiorców w wieku 30-50 lat. To osoby, które:

• z jednej strony są przyzwyczajone do świata trendów i aspiracyjnych komunikatów,
• z drugiej chętnie sięgają po proste, dobrze znane produkty, które dają wygodę i komfort.

Kluczowa idea komunikacyjna „Bajecznie pyszna rybka” zakłada przeniesienie „bajeczności” do zwykłego dnia

Marka stawia na język bliższy codziennemu życiu odbiorców. Pokazuje, że to właśnie codzienne wybory mogą być źródłem przyjemności, smaku i autentyczności. W ten sposób Graal buduje komunikację opartą na humorze, autentyczności i codziennych doświadczeniach odbiorców.

Na poziomie warstwy kreatywnej marka odwołuje się do motywu mitycznych postaci, w tym Posejdona. Chce dzięki temu w nowatorski oraz subtelnie humorystyczny sposób przełamywać utarte schematy postrzegania ryb w puszkach.

Marka Graal odświeżyła identyfikację wizualną oraz receptury swoich produktów. W marcu rozpoczęła kampanię rebrandingową 360 stopni. Działania obejmują telewizję, outdoor oraz digital, działania PR, a także promocje i nową komunikację w punktach sprzedaży. Kreacją zajęła się agencja Rześko. Spot z pomocą AI wyprodukowało GPD.

Działania marki Graal w mediach społecznościowych prowadzi agencja Kerris. W ramach współpracy agencja:

• prowadzi kanały marki na Facebooku i Instagramie,
• koordynuje działania z twórcami UGC,
• odpowiada za płatne wsparcie mediowe.

„Bajecznie pyszna rybka” – przekonuje marka Graal

– W komunikacji marki Graal stawiamy na autentyczność i język bliski odbiorcom, którzy przez lata pozostawali trochę poza głównym nurtem marketingowej narracji. Chcemy pokazać, że ryby w puszce nie są kategorią „na wszelki wypadek”. Są naturalnym elementem współczesnego stylu życia – wygodnym, smacznym i wartościowym. Naszym zadaniem jest przełożyć tę ideę na angażującą obecność marki w social media – mówi Maciej Makowski, managing partner w Kerris Group.