Allegro ze spotem AI na Mistrzostwa Świata w Hokeju na Lodzie

W pięć dni powstał spot z wykorzystaniem AI dla Allegro, głównego sponsora Mistrzostw Świata w Hokeju na Lodzie w Zurychu. Był to pierwszy projekt marki po wejściu w sponsoring hokeja i od razu komunikacja na jednej z największych sportowych scen. Reklamę wygenerowała agencja TBWA Warszawa.

Scenariusz do reklamy Allegro powstał od razu z myślą o AI, a nie został do niego dopasowany na etapie realizacji. Zamiast opierać się na dialogach, aktorskich niuansach czy detalach mimiki, historia wykorzystuje to, w czym technologia mogła najlepiej wesprzeć projekt. Czyli tempo, ruch i mocne wizualne skojarzenia. W centrum spotu znajduje się lecący krążek, który prowadzi widza przez kolejne sceny hokejowej drogi na szczyt.

– Spot musiał działać w wyjątkowych warunkach. Jumbotron to nośnik, na którym dźwięk praktycznie przestaje mieć znaczenie. Z kolei obraz musi być prosty, szybki i natychmiast czytelny dla tysięcy kibiców oglądających go w przerwie meczu. Dlatego opowieść oparliśmy na czystej dynamice, łatwym do odczytania skojarzeniu i historii, która broni się samym obrazem – wyjaśnia Katarzyna Warykiewicz, art directorka w TBWA Warszawa.

– Pomysł wyrasta z prostego hokejowego insightu: zanim krążek trafi do bramki na wielkiej arenie, po drodze potrafi rozbić niejeden talerz, wazon czy krasnala ogrodowego. Te wszystkie rzeczy możesz kupić ponownie na Allegro, dzięki temu marka wspiera cię w twojej drodze do zwycięstwa. Nie musisz przejmować się pierdołami. No i dzięki temu nasz spot jest widowiskowy, lekki i czytelny nawet bez dźwięku – mówi Agata Patoła, creative copywriterka w TBWA Warszawa.

Krótki termin wykluczał klasyczną produkcję zdjęciową. Dlatego zespół TBWA Warszawa sięgnął po AI jako jedyną realną odpowiedź na brief, ale potraktował je jak część profesjonalnego procesu produkcyjnego. Na potrzeby projektu powstał nowy workflow oparty m.in. na GPT, Claude i Magnific, wspierany zapleczem produkcyjnym Moon Films.

Strategię opracował Michał Gonera. Za kreację odpowiadały Agata Patoła i Katarzyna Warykiewicz pod opieką DCD Magdy Kramer. Film wyreżyserował Jakub Michalczuk, produkcję zrealizowało Moon Films, a za postprodukcję odpowiadało Vein Studio. Media zakupiły LiquidThread oraz Starcom. Po stronie Allegro za akcję odpowiadała Magdalena Mieszawska.

Reklama Allegro przygotowana z pomocą AI

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.