Akcja Łatwoganga pokazała prawdziwą siłę polskiego internetu – badanie IQS

58% Polaków, którzy słyszeli o akcji Łatwoganga uważa, że wydarzenie to pokazało prawdziwą siłę polskiego internetu. Dla marek zaangażowanych w zbiórkę wydarzenie to stało się poligonem nowoczesnego marketingu opartego na autentyczności. Tak wynika z badania IQS.

Akcję Łatwoganga wsparło finansowo 45% Polaków, którzy słyszeli o zbiórce. Czerpali oni informacje o wydarzeniu przede wszystkim z:

• Facebooka (37%),
• telewizji (33%),
• portali internetowych (30%).

Bardzo wysokie wyniki odnotował również YouTube (28%) oraz TikTok (20%).

• 34% tych, którzy słyszeli o zbiórce, zadeklarowało że nie tylko wpłaciło pieniądze, ale również regularnie oglądało stream Łatwoganga.
• Dominującą formą płatności był Blik (46%), co podkreśla mobilny charakter zbiórki.
• Głównym motywatorem do wsparcia był szczytny cel (56%), ale aż 35% badanych wskazało na wyjątkową atmosferę wspólnoty i jedności wokół akcji.

– Dane IQS jasno pokazują, że social media zdominowały dystrybucję informacji o akcji, wyprzedzając nawet telewizję. To dowód, że o zaangażowaniu marek informowali przede wszystkim twórcy internetowi, influencerzy i sami użytkownicy. Każdy post, relacja kolejnej popularnej strony lub osoby na social mediach multiplikował zasięgi nie tylko samej zbiórki, ale i marek z nią kojarzonych. To efekt kuli śnieżnej. Im więcej znanych profili mówi o udziale danej firmy, tym silniejsza może być konotacja „ta marka naprawdę pomaga”. A badania potwierdzają, że 53% świadomych akcji Łatwoganga odebrało zaangażowanie marek jako szczere i autentyczne. Dla wizerunku marek jest to bezcenne, bo budowanie zasięgu odbywa się tu w kontekście pozytywnych emocji – komentuje Michał Kulawiak, business unit director w IQS.

Akcja Łatwoganga stała się platformą dla bezprecedensowego zaangażowania biznesu

W świadomości badanych najsilniej zapisały się marki:

• InPost (34%),
• Tymbark (22%),
• Budimex (12%),
• XTB (10%).

– Aż 53% badanych pozytywnie oceniło obecność marek takich jak InPost, Tymbark czy WK Dzik w akcji Łatwoganga. Widziano w tym szczerą i autentyczną chęć pomocy, a nie tylko chłodną kalkulację marketingową. Dla biznesu to jasny sygnał: konsumenci potrafią nagrodzić zaufaniem te marki, które potrafią organicznie i bez zadęcia wejść w świat twórców internetowych. Z perspektywy badawczej to fascynujący dowód na to, jak umiejętnie dobrany kontekst charytatywny buduje kapitał marki u cyfrowego konsumenta – komentuje Przemysław Kuraczyk, business growth director w IQS.

52% Polaków, którzy słyszeli o streamie i zbiórce Łatwoganga uważa, że akcja zjednoczyła ludzi z różnych środowisk. Jednocześnie 65% z nich jest zdania, że powinna być powtarzana co roku. Dodatkowo 43% deklaruje zdecydowaną chęć udziału w podobnych wydarzeniach w przyszłości.

Z perspektywy marketingowej kluczowy jest fakt, że dla 22% Polaków uczestniczących w akcji zaangażowanie marek w tę inicjatywę będzie miało trwały wpływ na ich opinię o danej firmie przez lata.

O badaniu
Badanie Omnisurv by IQS, 27–29.04.2026, N=1000, próba reprezentatywna Polaków w wieku 16-65 lat, którzy słyszeli o akcji Łatwoganga.

Akcja Łatwoganga w badaniu IQS

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.