AI stoi za wzrostem globalnych marek, pokazuje nowy ranking Kantar BrandZ

Za sprawą przyspieszonego rozwoju AI próg wejścia do rankingu najcenniejszych marek świata Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands osiągnął najwyższy poziom w historii. Taki wynik przynosi najnowsza, 21. edycja globalnego badania.

Najnowsze dane wskazują, że siła marek nadal daje realną przewagę. Łączna wartość marek z pierwszej setki rankingu Kantar BrandZ (Top 100) osiągnęła właśnie rekordowy poziom 13,1 bln dol. To wzrost o 22% w porównaniu do ubiegłego roku.

Badanie Kantar BrandZ

BrandZ odnotował też historyczny przełom. Aż trzy marki równocześnie przekroczyły próg 1 bln dol., przy czym:

• na pierwszym miejscu znalazł się Google (1,5 bln dol.),
• na drugim – Apple (1,4 bln dol.),
• na trzecim – Microsoft (1,1 bln dol.),
• a tuż za nim Amazon (1,0 bln dol.).

Wartość marki Google poszybowała w górę. Wzrost o 57% rok do roku zapewnił tej marce pozycję lidera po raz pierwszy od 2018 r. Położył też kres dominacji Apple, który zajmował pierwszą pozycję przez cztery lata z rzędu. Wzrost Google został starannie skonstruowany. Przyczyniły się do niego:

• integracja Gemini ze wszystkimi istniejącymi produktami,
• wprowadzenie funkcji agentowych do wyszukiwarki,
• dalsze inwestycje w centra danych.

W tegorocznym rankingu szczególnie wyróżniła się marka Claude. Zadebiutowała w globalnej setce od razu na miejscu 27., z wartością marki wynoszącą niemal 100 mld dol. (dokładnie 96,6 mld dol.). Równocześnie ChatGPT odnotował najwyższy wzrost wartości swojej marki rok do roku – aż o 285%. Jedyną marką w historii rankingu, która osiągnęła jeszcze większy wzrost w Top 100, była Blackberry. Jej wartość poszybowała w górę aż o 390% w 2008 r.

Chińskie marki nadal wpływają na świat Zachodu

Jednym z kluczowych wątków tegorocznego raportu BrandZ jest dalszy wzrost globalnego znaczenia marek azjatyckich. Blisko jedna czwarta z nich (23) wywodzi się właśnie z tego regionu. Fakt ten uwypukla ich rosnące znaczenie w światowej gospodarce oraz coraz szerszy zasięg na rynkach całego świata.

Najsilniejsi uczestnicy rankingu z Chin, notujący wzrost wartości swoich marek to:

• Agricultural Bank of China (+54%),
• Alibaba (+51%),
• ICBC (+49%),
• Xiaomi (+48%),
• Tencent (+45%),
• Ping An (+41%).

Warto dodać, że Tencent znowu znalazł się w Top 10, tym razem na miejscu 8., z wartością marki wynoszącą 251,6 mld dol.

– Marki rosnące najszybciej koncentrowały się na:

• eliminowaniu barier,
• dostarczaniu realnej wartości w codziennym życiu,
• uwzględnianiu kontekstu kulturowego.

Zjawisko, które dziś obserwujemy, szczególnie wśród marek chińskich takich jak Tencent, Alibaba i TikTok, to szybkość działania i konsekwencja we wdrażaniu decyzji. Marki te błyskawicznie interpretują sygnały płynące od konsumentów i mają dyscyplinę, by w sposób zdecydowany działać na ich podstawie. Ich wzrost nie wynika z oczekiwania na to, aż zebrany zostanie idealny zestaw informacji. Wynika z szybkiego reagowania na elementy, co do których marki te miały pewność, że wpłyną one na ich wartość – wyjaśnia Martin Guerrieria, dyrektor odpowiedzialny za Kantar BrandZ.

Spojrzenie na regiony

• Europa
  Wartość przeciętnej marki europejskiej w pierwszej setce rankingu Kantar BrandZ wzrosła w tym roku o 14%. Jest to wskaźnik niższy niż w Ameryce Północnej, ale z drugiej strony w europejskiej „drużynie” zauważono mniej spadków. Tylko Louis Vuitton i Chanel odnotowały obniżenie wartości rok do roku ze względu na niełatwe warunki rynkowe. Choć na ogół panuje przekonanie, że Europa pozostaje w tyle za amerykańskim sektorem technologicznym, to wzrosty marek takich jak SAP (+6%), Siemens (+68%) czy Booking.com (+33%) stawiają Europę przed Azją i Ameryką Północną, jeśli chodzi o średni wzrost wartości marek biznesowych i technologicznych z rynku konsumenckiego w Top 100.
•  Bliski Wschód
  Jedyną marką z Bliskiego Wschodu w globalnej setce rankingu Kantar BrandZ jest Aramco. Jej wysoka pozycja świadczy o skali inwestycji realizowanych przez rząd Arabii Saudyjskiej oraz o jego ambicjach konkurowania na arenie globalnej.
•  Ameryka Łacińska
  Mercado Libre, czyli jedyna marka z Ameryki Łacińskiej w Top 100 Kantar BrandZ, jest przykładem sukcesu działań w modelu digital first (gdzie kanały cyfrowe są stawiane na pierwszym miejscu). Buduje on silną wartość poprzez wpisywanie się w codzienne życie konsumentów. Marka zawdzięcza swój sukces umiejętnemu połączeniu dziedzictwa i wieloletniej obecności na rynku z szerokim portfelem innowacyjnych usług w coraz bardziej konkurencyjnym sektorze handlu detalicznego. Mercado Libre oferuje m.in. platformę e-commerce, a ponadto osiągnęła dominującą pozycję na rynku mediów detalicznych w Ameryce Łacińskiej.

W poszczególnych sektorach wyróżniły się następujące marki

• Odzież
  Najcenniejszą marką odzieżową na świecie została Zara, wyprzedzając wieloletniego lidera – Nike. Jest to dowód na skuteczność budowania marki poprzez spersonalizowane doświadczenia zakupowe oparte na AI.
• Dobra luksusowe
  Hermès wyprzedził Louis Vuitton, zdobywając tytuł najcenniejszej marki luksusowej na świecie. Odzwierciedla to konsekwentne dążenie marki Hermès do zrozumienia potrzeb zróżnicowanej grupy odbiorców. Wyrazem  tego było zatrudnienie brytyjskiej projektantki Grace Wales Bonner – pierwszej czarnoskórej projektantki, która stanęła na czele tego prestiżowego domu mody.
• Usługi finansowe
  Sektor ten odnotował znaczący wzrost. Stymulowały go dobre wyniki tradycyjnych banków, takich jak Chase czy HSBC, które budują silniejsze relacje z konsumentami oparte na zaufaniu.

Top 10 najcenniejszych marek świata w 2026 r. według badania Kantar BrandZ

Badanie Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026

O badaniu

Badanie Kantar BrandZ jest globalnym miernikiem wartości marki, ponieważ ilościowo określa rolę marek w wynikach finansowych przedsiębiorstw. Coroczne globalne i lokalne rankingi wyceny marek opracowywane przez Kantar łączą rygorystyczną analizę danych finansowych z szeroko zakrojonymi badaniami wartości marek. Badanie BrandZ od 1998 r. jest źródłem pogłębionych informacji dla liderów biznesu na temat budowania marek. Bazuje ono na wywiadach z 4,6 mln konsumentów na temat 22 tys. marek na 54 rynkach.

Badanie Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.