Agencja Whites zmienia dział SEO w dział GEO

Agencja Whites oficjalnie zamyka tradycyjny dział SEO. W jego miejsce powstaje dział GEO (Generative Engine Optimization). Nowa jednostka łączy kompetencje z zakresu optymalizacji pod wyszukiwarki generatywne i klasyczny search. Na czele nowego działu staje Magdalena Rozmus.

Rynek wyszukiwania przechodzi najgłębszą transformację od czasu powstania Google. Coraz większy odsetek zapytań użytkowników trafia do narzędzi opartych na AI – ChatGPT, Gemini czy Claude. Google wdrożyło AI Overviews i AI Mode, zmieniając sposób prezentowania wyników. Stąd dział GEO w Whites.

– Rezygnacja z działu SEO na rzecz nowej komórki – Generative Engine Optimization – to sformalizowanie i nazwanie zmiany, która wydarzyła się w naszej agencji w ciągu ostatnich dwóch lat. Rewolucja w sposobie wyszukiwania informacji o produktach i usługach dzieje się na naszych oczach. Agencja adaptuje się do zmiany, aby maksymalnie wspierać klientów w tej nowej rzeczywistości – mówi Maciej Woźniak, prezes zarządu, agencja Whites.

Ewolucja, nie rekrutacja

Fundamentem działu GEO są dotychczasowi specjaliści Whites. Eksperci przeszli wewnętrzny program rozwoju kompetencji obejmujący:

• optymalizację pod LLM-y,
• strategie obecności w AI Overviews,
• integrację search z digital PR i social media,
• analitykę widoczności w narzędziach AI.

– Nie szukaliśmy ekspertów od GEO na rynku, bo ich tam po prostu jeszcze nie ma – postawiliśmy na własny zespół. Nasi ludzie od SEO już wcześniej byli w ścisłej czołówce branży, a dzisiaj mają być jednymi z pierwszych prawdziwych specjalistów GEO w Polsce. Nie musieliśmy zmieniać kadry. Daliśmy im po prostu przestrzeń na zdobycie zupełnie nowych umiejętności – mówi Anna Tkaczyk, partnerka zarządzająca w Whites.

Nowy dział odpowiada za:

• optymalizację widoczności marek w wyszukiwarkach generatywnych (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity),
• strategię obecności w Google, ale także AI Overviews i AI Mode,
• integrację działań search z social media, digital PR i content marketingiem,
• audyty techniczne wspierające widoczność w ekosystemie AI,
• performance marketing wspierający cele organiczne.

Na czele działu GEO staje Magdalena Rozmus, która wcześniej odpowiadała m.in. za rozwój usługi content marketingu. W zespole działa kilku specjalistów GEO, ale w najbliższych tygodniach dołączą kolejni.

Dział prowadzi już działania dla klientów takich jak Hoya Lens, Brookfield Partners, Diagnostyka czy Puro Hotels.

Agencja Whites zmienia dział SEO w dział GEO

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.