Agencja McCann z dwoma zgłoszeniami na shortlistach w Cannes Lions 2026

McCann Poland i Mastercard wyróżnieni podczas tegorocznego Cannes Lions. Projekt „Here to Stay”, promujący platformę WhereNext (KamDalej.sk) stworzoną dla słowackiego rynku pracy, wszedł na shortlistę w kategorii Creative Data. Wspólne projekty obu partnerów zostały również docenione w nowo utworzonej kategorii Creative Brand.

[aktualizacja] Agencja McCann Poland zdobyła Brązowego Lwa w kategorii Creative Data za kampanię „Here To Stay”.

Europejski rynek pracy mierzy się dziś z paradoksem. Z jednej strony wiele branż zmaga się z niedoborem pracowników. Z drugiej strony wiele osób pracuje poniżej swoich kwalifikacji lub nie ma dostępu do narzędzi wspierających rozwój zawodowy. Odpowiedź na to wyzwanie przygotowali Mastercard i McCann Poland, współpracując również z:

• Międzynarodową Organizacją ds. Migracji (United Nations International Organization for Migration),
• portalem Profesia.sk.

Efektem jest projekt „Here to Stay”

Centralnym jego elementem jest platforma WhereNext (KamDalej.sk). Rozwiązanie pomaga użytkownikom:

• odkrywać nowe możliwości zawodowe,
• planować kolejne kroki w karierze,
• lepiej orientować się w wymaganiach stawianych przez rynek pracy.

Projekt „Here to Stay” znalazł się na shortliście Cannes Lions 2026 w kategorii Creative Data (Data-driven creative strategy), nagradzającej kreatywne wykorzystanie danych do rozwiązywania realnych problemów społecznych i biznesowych. W tegorocznej edycji do kategorii zgłoszono 390 prac, z których na shortlistę trafiło 39 projektów. Kampania pokazuje, jak dane mogą stać się narzędziem wspierającym rozwój zawodowy i zwiększającym dostęp do informacji, które pomagają podejmować lepsze decyzje dotyczące przyszłości.

Wspólne projekty agencji McCann i Mastercard doceniono również w nowo utworzonej kategorii Creative Brand

To jedna z najważniejszych nowych kategorii festiwalu, w której zgłaszającym jest marka, a nie agencja. Jury ocenia organizacje wykorzystujące kreatywność jako narzędzie budowania trwałej wartości biznesowej, wzrostu oraz pozytywnego wpływu społecznego.

– Kreatywność jest dziś jednym z najważniejszych narzędzi budowania przewagi konkurencyjnej marek. Tegoroczne nominacje w Cannes Lions pokazują, że projekty tworzone wspólnie z Mastercard potrafią łączyć innowacyjne rozwiązania z realnym wpływem społecznym. Cieszy nas, że wśród inicjatyw pokazujących globalną transformację marki Mastercard tak ważną rolę odegrały projekty stworzone przez zespół McCann Poland. To także czwarty rok z rzędu, w którym nasze wspólne działania znajdują uznanie na najważniejszym festiwalu kreatywności na świecie – mówi Wojciech Borowski, group CEO McCann Poland.

Nominacja za „Collaboration and Partnership Models” prezentuje autorski model współpracy Mastercard. Jest on oparty na partnerstwach budowanych wokół rozwiązywania problemów społecznych związanych z wykluczeniem finansowym. W ramach zgłoszenia przedstawiono pięć projektów zrealizowanych na różnych rynkach świata. Z tego trzy powstały w Polsce we współpracy z McCann Poland.

Wśród zaprezentowanych inicjatyw znalazły się m.in.:

• „Where to Settle”, pomagające uchodźcom z Ukrainy znaleźć najlepsze miejsce do życia i pracy w Polsce,
• „Room for Everyone”, wspierające rozwój polskich i ukraińskich przedsiębiorców,
• „Here to Stay”.

Model „Powering Priceless Partnerships”

Pozwolił on Mastercard przekształcić platformę „Priceless” z narzędzia komunikacji marketingowej w strategiczny model wzrostu biznesowego. Rozwiązanie powstało dzięki współpracy z organizacjami społecznymi, instytucjami publicznymi, partnerami technologicznymi, ale także biznesowymi. Pomagają one włączać kolejne grupy społeczne do gospodarki cyfrowej, jednocześnie budując wartość dla partnerów i samego biznesu.

– Shortlista w kategorii Creative Brand to szczególne wyróżnienie. Cannes Lions po raz pierwszy nagradza bowiem marki za długofalowe wykorzystanie kreatywności jako narzędzia wzrostu. Trzy z pięciu projektów uwzględnionych w globalnym zgłoszeniu Mastercard powstały w Polsce. Pokazuje to, że lokalnie tworzone rozwiązania mogą mieć znaczenie daleko wykraczające poza granice naszego rynku. Od kilku lat wspólnie z Mastercard rozwijamy model, w którym kreatywność nie kończy się na komunikacji, ale pomaga rozwiązywać realne problemy społeczne i biznesowe – mówi Bartek Klimaszewski, executive creative director McCann Poland.

Tegoroczne nominacje przedłużają obecność McCann Poland i Mastercard na Cannes Lions do czterech kolejnych edycji festiwalu. W latach 2023–2026 wspólne projekty obu partnerów zdobyły łącznie 16 Lwów Cannes Lions oraz 35 shortlist.

Agencja McCann z dwoma zgłoszeniami na shortlistach w Cannes Lions 2026

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.