„A mi…” – fraza językowa motywem platformy komunikacji marki Amica

Koncept „A mi…” to nie tylko kreatywny zabieg leksykalny osadzony w nazwie. To również sposób, by opowiadać o technologii i funkcjach sprzętów Amica w sposób bliski realnemu życiu – poprzez krótkie sceny z codzienności.

Rdzeniem idei „A mi…” są winietkowe historie. Krótkie scenki z życia bohaterów w różnym wieku, o różnych stylach życia i odmiennych oczekiwaniach wobec sprzętu AGD. Każda historia jest inna, tak jak różne są potrzeby użytkowników, ale wszystkie łączy jedno: sprzęty Amica dopasowują się do nich naturalnie. Ta różnorodność została dodatkowo podkreślona w warstwie opowieści. Narracja prowadzona jest wielogłosowo. Wszyscy mówią we własnym imieniu, z własnej perspektywy, co ma podkreślać autentyczność przekazu i skracać dystans z odbiorcą.

Siła konceptu „A mi…” polega na tym, że pokazuje efekt: z Amicą wszystko się udaje – niezależnie od tego, co planujesz. Jednocześnie odbiorca dowiaduje się, że za tym efektem stoją konkretne rozwiązania, funkcje i jakość sprzętu.

– Organizując proces przetargowy, szukaliśmy idei kreatywnej wpisującej się w jasno określoną strategię marki, gdzie produkt nie jest dodatkiem do historii, ale jej bohaterem – obecnym i sprawczym. Ta koncepcja łączy ludzi i sprzęt w jednej, spójnej opowieści o dopasowaniu, niezawodności i codziennym „sprawdzaniu się” w prawdziwym życiu. To właśnie ten pomysł zdecydował o wyborze agencji GPD jako partnera do stworzenia nowej platformy komunikacyjnej dla marki – mówi Joanna Lewandowska, brand director Amica Group.

Wszystko spinają winietkowe scenki z claimem „Sprawdza się od lat”

Marka opowiada historię o niezawodności w sposób nienachalny i bliski codziennym doświadczeniom. To narracja, która wyrasta z życia, z pamięci rodzinnych domów i z osobistych doświadczeń konsumentów. Dla wielu Amica to marka obecna od pokoleń. Sprawdzana przez dziadków, rodziców, ale także dziś – przez nas samych.

Kampania podkreśla, że doświadczenie i specjalizację w produkcji sprzętu AGD marka wykorzystuje, projektując nowoczesne sprzęty. Z designem wpisującym się w aktualne trendy urządzania wnętrz i wyposażone w innowacyjne funkcje wychodzące naprzeciw potrzebom także młodych ludzi. Platforma komunikacyjna jest pojemna i ma inspirować do działań contentowych w social mediach, które będą rozwijane w tym roku. Celem jest docieranie do osób, które są przed swoim pierwszym zakupem sprzętów AGD.

Agencja GPD, która opracowała nową koncepcję komunikacji, zajęła się także produkcją materiałów. Wśród niż znalazły się:

• 15-sekundowe spoty reklamowe,
• materiały do social mediów,
• sesja zdjęciowa wraz z projektami key visuals i bannerów.

W zakresie planowania i zakupu mediów Amica kontynuuje współpracę z agencją mediową T&P. Ta obroniła budżet w przetargu i realizuje nową strategię komunikacji na rok 2026. Działania obejmą zintegrowane wykorzystanie telewizji oraz kanałów digitalowych, takich jak wideo online, media społecznościowe i reklama display.

„A mi…” – fraza językowa motywem platformy komunikacji marki Amica

Doceniasz naszą pracę?

Postaw espresso redaktorom i pomóż tworzyć jeszcze lepsze treści.