58 nagród w konkursie Effie Awards Poland 2021
  • 0
  • 1
27.10.2021

58 nagród w konkursie Effie Awards Poland 2021

Jury 22. edycji Effie Awards przyznało nagrody za najbardziej efektywne kampanie, a wśród nich: 27 statuetek brązowych, 25 srebrnych oraz 6 złotych.

Złote statuetki Effie Awards 2021 otrzymali autorzy kampanii:

  • Random – Storytel, McCann Poland (dwie złote statuetki, w kategoriach: Branded Content oraz Kultura i Rozrywka),
  • Rozwój aplikacji InPost Mobile – InPost,
  • Stop kobietobójstwu! – Fundacja Centrum Praw Kobiet, Dziadek do Orzechów, Oto Film,
  • „Kolorowy wiatr” na nowo – BBC Studios Polska, Digital Kingdom,
  • Maestro – wszystko czego chcesz od burgera – McDonald’s, DDB Warszawa, OMD.

Po raz pierwszy nagrodę otrzymała kampania zgłoszona w kategorii Marketing & Business Solutions, wprowadzonej w 2018 r. Kategoria ta koncentruje się na przełomowych, nowatorskich w formie lub w zastosowaniu nowych technologii czy innych rozwiązań – działaniach marketingowych, w których komunikacja nie była znaczącym elementem marketing mixu.

W corocznym rankingu efektywności Effie najwyższą pozycję zajęli:

  • wśród agencji – McCann Poland,
  • spośród agencji mediowych – Starcom,
  • jako marketer – ex aequo Grupa Maspex i McDonald’s.

W dzisiejszym świecie na przedsiębiorstwach i markach spoczywa coraz większa odpowiedzialność. Nie jesteśmy tylko od tego, by generować zysk i tworzyć efektywne kampanie marketingowe. Jako biznes i marketingowcy mamy ogromny wpływ na to, jak zmienia się świat, jak podchodzimy do wyzwań ekologicznych i społecznych, czy nasza komunikacja powoduje, że konsumenci, a więc społeczeństwo – stają się lepsi i np. zaczynają równo traktować kobiety i mężczyzn, albo czy podnosi się ich poziom kultury wizualnej.

Czy nam się to podoba, czy nie, tworząc kampanie marketingowe, zmieniamy rzeczywistość dookoła nas. Od nas zależy, czy będą to zmiany pozytywne, czy negatywne. Konkurs Effie, poza wyróżnianiem najlepszych kampanii, postrzegam także jako platformę wymiany tego typu wiedzy, co ma ogromne znaczenie dla kierunków rozwoju rynku reklamowego.

Jak co roku, wybór najlepszych projektów był nie lada wyzwaniem. Jestem również pod wrażeniem zgłoszeń do stosunkowo nowej kategorii Marketing & Business Solutions. Bardzo się cieszę, że kilka lat temu konkurs Effie objął też inne sposoby odpowiadania na wyzwania biznesowe niż te wyłącznie komunikacyjne. Aby sprostać trudnościom i móc się rozwijać, firmy potrzebują transformacji, przełomowych innowacji i długofalowej strategii. W tej kategorii nagradzamy i wyróżniamy właśnie tego typu projekty podsumował Maciej Herman, przewodniczący jury Effie Awards 2021, dyrektor zarządzający firmy Wedel.

Kampanie nagrodzone złotymi statuetkami Effie Awards 2021

  •  „Maestro – wszystko czego chcesz od burgera”
    Kategoria: Usługi
    Lider: DDB Warszawa
    Współzgłaszający: OMD
    Klient:  McDonald’s
    Nowa komunikacja, stawiająca na rozrywkę i prezentująca Maestro jako trigger zabawnych historii poruszyła emocje osób dotychczas do niego nieprzekonanych. Kampania skutecznie zwiększyła penetrację Maestro, co widać m.in. we wzroście dziennej liczby sprzedanych burgerów na tysiąc transakcji o 64,5%! Udało się to osiągnąć dla najdroższego burgera w stałym menu w czasie pandemii, gdy 61% Polaków deklarowało ograniczenie wydatków.
  • Random”
    Kategoria: Branded Content
    Lider: Storytel
    Współzgłaszający: McCann Poland
    Klient: Storytel
    Jak zachęcić młodych do słuchania audiobooków? Najważniejszy jest jakościowy content, napisany ich językiem i poruszający tematy im bliskie. Stąd nawiązanie do pandemii, która obróciła ich życie o 180 stopni i mocno ograniczyła ich swobody. Następnie ważna jest forma – krótka, zwięzła, atrakcyjna wizualnie. Dlatego powstał „Random”, czyli pierwszy polski serial łączący słuchowisko i film, napisany językiem młodych. Kampania nie tylko zawojowała internet, ale przyczyniła się także do znacznego zwiększenia bazy klientów, którzy zostali ze Storytelem na dłużej.
  •  Random”
    Kategoria: Kultura i Rozrywka
    Lider: Storytel
    Współzgłaszający: McCann Poland
    Klient: Storytel
  • „Rozwój aplikacji InPost Mobile”
    Kategoria: MBS
    Lider: InPost
    Fakt – konsumenci przechodzą do kanałów mobile. Wiedzieliśmy, że aby dostarczać najlepszy customer experience w kategorii usług logistycznych, musimy stworzyć innowacyjne rozwiązanie, które w przyszłości stanie się osią wszystkich usług i komunikacji z klientami InPost w kanale mobile. Tak powstała idea aplikacji InPost Mobile. Ale jak przekonać Polaków do kolejnej apki w telefonie? Postawiliśmy na funkcjonalności i promocję aplikacji przez ich pryzmat. W ciągu piętnastu miesięcy wdrożyliśmy 8 funkcji i usług, w tym zdalne otwarcie skrytki i nadania bez etykiety. Obecnie z naszych usług mobilnych korzysta już 7 mln użytkowników.
  • „Stop kobietobójstwu!”
    Kategoria Non-Profit & Public Services
    Lider: Dziadek do Orzechów
    Lider 2: Oto Film
    Klient: Fundacja Centrum Praw Kobiet
    „A mąż to tak sam z siebie bije?” – to zdanie wypowiedziane w naszym wideo najlepiej ilustruje strategię, która zakładała prowokacyjne przedstawienie ofiary w roli winnej przemocy domowej. Pokazaliśmy, pod jaką presją społeczną, presją otoczenia, organów państwa czy kościoła są ofiary. Świadomie zdecydowaliśmy się na ponad trzyminutowe wideo opublikowane w mediach społecznościowych jako główny element kampanii. Przedstawiliśmy w nim symboliczny spacer kobiety uciekającej z przemocowego domu. Kampania „Stop kobietobójstwu” okazała się najlepszą kampanią w historii Fundacji Centrum Praw Kobiet.
  • Kolorowy wiatr na nowo”
    Kategoria: Smart Budget
    Lider: Digital Kingdom
    Klient: BBS Studios Polska
    Wyzwanie: w spadającej kategorii osiągnąć najwyższy historycznie wynik oglądalności SHR (odsetek osób, które w danym czasie oglądały telewizję i były widzami danego programu) premiery nowego serialu przyrodniczego. Cel: z pozycji nr 3 w kategorii (podczas ostatniej promowanej premiery „Siedem światów, jedna planeta”) przesunąć się na pozycję nr 1 w kategorii podczas premiery „Planety doskonałej”. Strategia: nadaliśmy zupełnie nowy, lokalny kontekst globalnym kadrom z serii BBC Earth, tworząc popkulturowy manifest zamiast standardowej kampanii. Wynik: Pierwszy raz w historii kanału BBC Earth premierowy odcinek produkcji przyrodniczej osiągnął 1% udziału w rynku telewizyjnym w grupie komercyjnej 16-49 lat, tym samym osiągając pierwsze miejsce w kategorii.

Więcej na temat Effie Awards Poland oraz pełna lista nagrodzonych i rankingi dostępne są na stronie https://awards.effie.pl/nagrodzeni-2021/.

Gala Effie Awards 2021 odbyła się na żywo w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie. Organizatorem wydarzenia było Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR.

Marketing przy Kawie jest patronem medialnym konkursu.

 

NAGRODY EFFIE 2021

 

 

KATEGORIA: BRANDED CONTENT
Random
 

Produkt:

 

Storytel

Lider 1:Storytel
Współzgłaszający:McCann Poland
Klient:Storytel
KATEGORIA: KULTURA I ROZRYWKA
Random
 

Produkt:

 

Storytel

Lider 1:Storytel
Współzgłaszający:McCann Poland
Klient:Storytel
KATEGORIA: MARKETING & BUSINESS SOLUTIONS
Rozwój aplikacji InPost Mobile
 

Produkt:

 

InPost

Lider 1:InPost
KATEGORIA: NON-PROFIT & PUBLIC SERVICE
Stop kobietobójstwu!
 

Produkt:

 

Centrum Praw Kobiet

Lider 1:Dziadek do Orzechów
Lider 2:Oto Film
Klient:Fundacja Centrum Praw Kobiet
KATEGORIA: SMART BUDGET
„Kolorowy wiatr” na nowo
 

Produkt:

 

BBC Earth

Lider 1:Digital Kingdom
Klient:BBC Studios Polska
KATEGORIA: USŁUGI
Maestro – wszystko czego chcesz od burgera
 

Produkt:

 

McDonald’s

Lider 1:DDB Warszawa
Lider 2:OMD
Klient:McDonald’s

 

 

KATEGORIA: BRAND EXPERIENCE
#MatteInkSong by Maybelline NY
 

Produkt:

 

Maybelline New York

Lider 1:McCann Poland
Współzgłaszający:Starcom, 121 PR, TikTok
Klient:L’Oreal
#ZakładamyMaski
Produkt:McDonald’s
Lider 1:DDB Warszawa
Lider 2:OMD
Klient:McDonald’s

 

KATEGORIA: COMMERCE
Nawet serce domu da się kupić zdalnie!
Produkt:IKEA
Lider 1:Wavemaker
Lider 2:Loyalty Point
Klient:IKEA
Kiedy do Carrefour
Produkt:Mastercard
Lider 1:McCann Poland
Współzgłaszający:Isobar, Carrefour
Klient:Mastercard

 

KATEGORIA: DOBRA KONSUMPCYJNE
Pierz, susz, noś dłużej
Produkt:Electrolux Perfect Care
Lider 1:Zenith
Lider 2:LiquidThread
Współzgłaszający:Cut The Mustard, Agencja Słucham, Performics
Klient:Electrolux
Lego Masters – Moda na budowanie
Produkt:Lego
Lider 1:Lego
Lider 2:Initiative
Współzgłaszający:TVN Media
Klient:Lego

 

KATEGORIA: FINANSE
Robimy swoje, tylko inaczej
Produkt:ING Bank Śląski
Lider 1:Brain
Współzgłaszający:MediaHub, Gong, 24/7Communication
Klient:ING Bank Śląski

 

 

KATEGORIA: LAUNCH / RELAUNCH
Night City Zmienia Wszystkich
Produkt:Cyberpunk 2077
Lider 1:Havas Media
Klient:CD Projekt Red

 

KATEGORIA: LEKI I SUPLEMENTY DIETY

Twoje posiłki w walce z chorobą
Produkt:Nutridrink
Lider 1:Publicis Worldwide
Współzgłaszający:K2 Precise, ASAP&ASAP, MediaCom
Klient:Nutricia
Wątroba się sprawdza
Produkt:Essentiale Forte
Lider 1:Publicis Worldwide
Współzgłaszający:QAH, Fas Digital & Design, Mindshare
Klient:Sanofi

 

KATEGORIA: LONG TERM MARKETING EXCELLENCE
Bank zmieniającego się świata
Produkt:Bank BNP Paribas
Lider 1:Publicis Worldwide
Współzgłaszający:VMLY&R, Feeders Agency, Havas Media, Sales & More
Klient:Bank BNP Paribas
Pozytywne finanse
Produkt:Blik
Lider 1:Change Serviceplan
Lider 2:Spark Foundry
Współzgłaszający:Performics, LiquidThread
Klient:Polski Standard Płatności
KATEGORIA: RETAIL / KANAŁY SPRZEDAŻY
Kuchnie bez filozofowania
Produkt:IKEA
Lider 1:Wavemaker
Współzgłaszający:Adrebellion, Loyalty Point, VMLY&R
Klient:IKEA

 

KATEGORIA: MARKETING & BUSINESS SOLUTIONS
LAB – Digital Shelf Management Platform
Produkt:Molecular BBDO
Lider 1:Molecular BBDO

KATEGORIA: NAPOJE ALKOHOLOWE

Przejdźmy na TY od zera!
Produkt:Tyskie 0,0%
Lider 1:Gong
Lider 2:Zenith
Współzgłaszający:Bardzo, BNA
Klient:Kompania Piwowarska
„Impreza to stan umysłu”
Produkt:Desperados
Lider 1:Lvov
Lider 2:Grupa Żywiec
Współzgłaszający:VMLY&R, Starcom
Klient:Grupa Żywiec

 

KATEGORIA: NON–PROFIT & PUBLIC SERVICE
Moc niewidzialności
Produkt:Stowarzyszenie Mali Bracia Ubogich
Lider 1:Agencja Ancymony (Schulz)
Lider 2:Zenith
Klient:Stowarzyszenie Mali Bracia Ubogich

KATEGORIA: POSITIVE INFLUENCE

eSkarbonka
Produkt:Mastercard
Lider 1:McCann Poland
Współzgłaszający:Carat, Fundacja WOŚP
Klient:Mastercard
#NiechŻyjePlaneta
Produkt:Onet
Lider 1:Ringier Axel Springer Polska
Klient:Ringier Axel Springer Polska

 

KATEGORIA: REACT & DEFEND
Shopsharing
Produkt:Blik
Lider 1:Change Serviceplan
Lider 2:Spark Foundry
Współzgłaszający:Performics, LiquidThread
Klient:Polski Standard Płatności

 

KATEGORIA: SMART BUDGET
Zielone Instrukcje
Produkt:Lego
Lider 1:Ogilvy
Współzgłaszający:Al To, Lego
Klient:Lego

 

 

 

KATEGORIA: URODA I PIELĘGNACJA
Głośni w łóżku
Produkt:Durex
Lider 1:DDB Warszawa
Lider 2:Zenith
Klient:Reckitt Benckiser

 

 

KATEGORIA: YOUNG AUDIENCE
Tiger Roast
Produkt:Tiger Energy Drink
Lider 1:Brasil
Współzgłaszający:Starcom
Klient:Grupa Maspex

 

KATEGORIA: ŻYWNOŚĆ

Kotlin. Zmienia jedzenie na lepsze
Produkt:Kotlin
Lider 1:Agencja 2012
Lider 2:Starcom
Współzgłaszający:Feeders Agency
Klient:Grupa Maspex
Relaunch pierwszego tłoczenia
Produkt:Kujawski
Lider 1:Think Eco
Współzgłaszający:Starcom, PZL
Klient:ZT Kruszwica SA

 

 

BRĄZOWE EFFIE

 

KATEGORIA: BRANDED CONTENT

Lego Masters – Moda na budowanie
Produkt:Lego
Lider 1:Lego
Lider 2:Initiative
Współzgłaszający:TVN Media
Klient:Lego

KATEGORIA: BUSINESS-TO-BUSINESS (B2B)

Działam dalej z firmą w internecie
Produkt:ING Bank Śląski
Lider 1:Brain
Współzgłaszający:MediaHub, Gong
Klient:ING Bank Śląski
Kiedy do Carrefour
Produkt:Mastercard
Lider 1:McCann Poland
Współzgłaszający:Isobar, Carrefour
Klient:Mastercard
Czy można już płacić kartą?
Produkt:Program Polska Bezgotówkowa
Lider 1:Wavemaker
Lider 2:VMLY&R
Klient:Fundacja Polska Bezgotówkowa

 

KATEGORIA: COMMERCE
Ekonometria antykryzysowa
Produkt:W.Kruk
Lider 1:Performics
Klient:W.Kruk
KATEGORIA: MOTORYZACJA
Premiera elektrycznej Mazdy MX-30
Produkt:Mazda
Lider 1:VMLY&R
Współzgłaszający:Mindshare
Klient:Mazda Polska

 

 

KATEGORIA: DOBRA KONSUMPCYJNE
Kärcher (nie tylko) do okien
Produkt:Kärcher
Lider 1:Wavemaker
Klient:Kärcher

 

KATEGORIA: FINANSE

Kampania Pierwsza Praca
Produkt:mBank
Lider 1:BBDO Warszawa
Lider 2:Mindshare
Klient:mBank
Shopsharing
Produkt:Blik
Lider 1:Change Serviceplan
Lider 2:Spark Foundry
Współzgłaszający:Performics, LiquidThread
Klient:Polski Standard Płatności
KATEGORIA: LAUNCH / RELAUNCH
Włącz smart gotowanie
Produkt:Ovi Smart
Lider 1:Carat
Współzgłaszający:Ogilvy
Klient:Philips Domestic Appliances Polska

 

KATEGORIA: KULTURA I ROZRYWKA

 

KATEGORIA: LONG TERM MARKETING EXCELLENCE
Sztuka rzemiosła
Produkt:Namysłów Pils
Lider 1:BBDO Warszawa
Lider 2:Starcom
Współzgłaszający:Wavemaker
Klient:Grupa Żywiec

 

KATEGORIA: NAPOJE BEZALKOHOLOWE
Jest rok 2077. Pragnienie to przeszłość
Produkt:Sprite
Lider 1:MediaCom
Lider 2:LiquidThread
Współzgłaszający:FCBBridge2Fun, Agencja Reklamowa Fortis, Fantasyexpo, CD Projekt Red
Klient:The Coca-Cola Company

 

 

 

KATEGORIA: POSITIVE INFLUENCE
Wszystko w naszych rękach
Produkt:McDonald’s
Lider 1:DDB Warszawa
Lider 2:OMD
Klient:McDonald’s
KATEGORIA: NON-PROFIT & PUBLIC SERVICE
Kampania Szlachetnej Paczki 2020
Produkt:Szlachetna Paczka
Lider 1:Stowarzyszenie Wiosna
Współzgłaszający:Hand Made, ISTV, Studio Pigeon, Semartis
Klient:Stowarzyszenie Wiosna

 

KATEGORIA: REACT & DEFEND

Ludzie z charakterem
Produkt:Tatra
Lider 1:Starcom
Współzgłaszający:GoldenSubmarine, Heart & Brain, Global Shopper Marketing
Klient:Grupa Żywiec
Wspieramy Przedsiębiorców
Produkt:Program Polska Bezgotówkowa
Lider 1:Wavemaker
Lider 2:VMLY&R
Współzgłaszający:They.pl
Klient:Fundacja Polska Bezgotówkowa

 

KATEGORIA: RETAIL / KANAŁY SPRZEDAŻY
Smart! dla wszystkich
Produkt:Allegro
Lider 1:Starcom
Lider 2:Ogilvy
Klient:Allegro
Przesyłki OLX
Produkt:OLX
Lider 1:BBDO Warszawa
Współzgłaszający:Media Concept
Klient:OLX

 

KATEGORIA: SMART BUDGET
Lato pełne smaku
Produkt:Winiary
Lider 1:UM
Klient:Nestlé

KATEGORIA: URODA I PIELĘGNACJA

„W domowym salonie”
Produkt:Semilac
Lider 1:Spark Foundry
Współzgłaszający:Performics, Red8
Klient:Nesperta
Niektóre sprawy proszą się o dokończenie
Produkt:Listerine
Lider 1:Przestrzeń
Współzgłaszający:UM
Klient:Johnson & Johnson

 

KATEGORIA: USŁUGI
Aviva. Jesteśmy przy Tobie
Produkt:Aviva
Lider 1:Agencja 2012
Lider 2:Spark Foundry
Współzgłaszający:Performics
Klient:Aviva
Nadania w aplikacji bez etykiety
Produkt:InPost
Lider 1:BBDO Warszawa
Współzgłaszający:MediaHub
Klient:InPost

 

KATEGORIA: YOUNG AUDIENCE
#ZakładamyMaski
Produkt:McDonald’s
Lider 1:DDB Warszawa
Lider 2:OMD
Współzgłaszający:24/7Communication
Klient:McDonald’s
„Najpierw umyj rączki”
Produkt:Kotlin
Lider 1:Feeders Agency
Lider 2:Starcom
Współzgłaszający:Agencja 2012
Klient:Grupa Maspex

 

KATEGORIA: ŻYWNOŚĆ
Każdy ma swoje Grześki
Produkt:Grześki
Lider 1:MullenLowe Warsaw
Lider 2:Initiative
Klient:Colian

 

L.p.Ranking Agencji 2021Punkty
1McCann Poland36
2DDB Warszawa28
3BBDO Warszawa22
Publicis Worldwide22
4VMLY&R21
5LiquidThread18
6Change Serviceplan16
7Ogilvy14
8Agencja 201212
Digital Kingdom12
9Gong11
10Brain10
Feeders Agency10
11Loyalty Point9
12Dziadek do Orzechów8
Oto Film8
13Isobar7
Think Eco7
 

14

Agencja Ancymony (Schulz)6
Brasil6
Lvov6
PZL6
1524/7Communication5
 

16

121 PR4
MullenLowe Warsaw4
Przestrzeń4
 

 

 

 

 

17

Adrebellion3
Agencja Słucham3
ASAP & ASAP3
Bardzo3
BNA3
Cut The Mustard3
Fas Digital & Design3
Heart & Brain3
K2 Precise3
QAH3
 

 

 

 

 

 

 

 

 

18

Agencja Reklamowa Fortis2
Fantasyexpo2
FCBBridge2Fun2
Gameset2
Global Shopper Marketing2
GoldenSubmarine2
Grey2
Hand Made2
IQ Marketing2
ISTV2
KHS2
LTTM2
Nieagencja2
Red8 Advertising2
Semartis2
Studio Pigeon2
They.pl2
 

19

Artegence1
CPC1
Hi Agencja1

 

L.p.Ranking Agencji Mediowych 2021Punkty
1Starcom39
2Spark Foundry28
3Wavemaker26
4Zenith24
5OMD22
6Performics19
7Initiative15
8Havas Media11
Mindshare11
9UM10
10MediaCom9
11Carat8
MediaHub8
12Sales & More3
13Media Concept2
14Dom Mediowy Czarna Owca1
PHD1
L.p.Ranking Firm 2021Punkty
1Grupa Maspex18
McDonald’s18
 

2

Blik (Polski Standard Płatności)16
Lego16
Mastercard16
Storytel16
3Grupa Żywiec14
 

4

BBC Studios Polska12
IKEA12
InPost12
5ING Bank Śląski10
6TVN9
 

 

7

Fundacja Centrum Praw Kobiet8
Fundacja Polska Bezgotówkowa8
L’Oreal8
ZT Kruszwica SA8
CD Projekt Red8
 

 

 

 

 

 

8

Allegro6
Bank BNP Paribas6
Electrolux6
Johnson & Johnson6
Kompania Piwowarska6
Nestlé6
Nutricia6
Philips6
Reckitt Benckiser6
Ringier Axel Springer Polska6
Sanofi6
Stowarzyszenie Mali Bracia Ubogich6
9Carrefour5
 

 

 

 

 

 

10

Aviva4
Colian4
Kärcher4
Mazda Polska4
mBank4
Nesperta4
OLX4
Stowarzyszenie Wiosna4
The Coca-Cola Company4
W.Kruk4
TikTok4
11Al To3
Fundacja WOŚP3
 

 

 

 

 

 

12

Animex Foods2
Canal+2
Carlsberg2
CCC2
Expander Advisors2
Fundacja Itaka2
Grene2
Salony Agata2
Škoda2
Tefal2
Unilever2
Wyborowa Pernod Ricard2
13Brand241
  • 1
Nagrodzeni w konkursie Effie Awards Poland 2021

Nagrodzeni w konkursie Effie Awards Poland 2021

26 października 2021