Nawet najbardziej szokujące kampanie organizacji walczących z rakiem skóry wciąż zdają się przegrywać z kultem opalonego ciała. Dowcip, seks, brzydota, groźba – czego jeszcze potrzeba, żeby zmienić nasz sposób myślenia? Na zakończenie lata przegląd kampanii, których zadaniem jest przestrzeganie przed nadmiarem opalania i zachęcanie odbiorców, by bacznie obserwowali własną skórę, bo ta jest ponoć jak słoń – nie zapomina, jak była traktowana.

Bohaterka popularnej powieści, zakompleksiona singielka Bridget Jones zgromadziła pokaźną kolekcję poradników. Każdy stanowił odpowiedź na inny życiowy problem. A gdyby wszystkie tego rodzaju wskazówki zgromadzić w jednym miejscu? Niemożliwego dokonała agencja Publicis, współpracująca z marką Wonderbra.

Podobno chłopca różni od mężczyzny rozmiar jego zabawek. Firma Mattel sięgnęła po tę metaforę w ubiegłorocznej kampanii, która niedawno zdobyła złoto w konkursie Clio Awards. Słynne samochodziki Hot Wheels odtworzone w skali 1:1 przyniosły producentowi zabawek uznanie nowej grupy odbiorców.