Promocja gospodarcza jest sztuką pozyskiwania inwestorów. Działania w jej zakresie powinny zatem polegać na pobudzaniu i namawianiu potencjalnych inwestorów do lokowania inwestycji właśnie tutaj – „w moim mieście”. Marketing terytorialny polega na traktowaniu inwestorów, turystów, przedsiębiorców i mieszkańców danego miasta bądź regionu jako specyficznych klientów, o których należy ciągle zabiegać. Jeżeli ich potrzeby czy pragnienia nie zostaną zaspokojone, mogą oni przenieść się w zupełnie inne, bardziej korzystne dla siebie miejsce.