0 1 0 0 8 19.10.2009 Wiktor RazmusOsobowość marki – pytania i kontrowersjeCzy marka może mieć osobowość? Zadając takie pytanie, możemy uzyskać dwie różne odpowiedzi: „tak, oczywiście, niektórym markom łatwo i naturalnie przypisać można cechy osobowościowe” oraz „nie, przecież osobowość jest właściwością wyłącznie ludzką”.
0 1 0 0 5 10.11.2009 Wiktor RazmusOsobowość marki – metody badańWiemy już, że marki chętnie obdarza się dziś osobowością. Nie zmienią tego pojawiające się tu i ówdzie wątpliwości, czy jest to uzasadnione i czy nie godzi wręcz w pewne zasady etyczne. Jeśli jest osobowość – pojawiają się też i jej badania. Jak zatem badano dotychczas osobowość marki?
0 1 0 0 4 20.04.2010 Wiktor RazmusMarka w świetle teorii GestaltUtrzymanie przez firmę pozycji na rynku wiąże się z szybkością reagowania na zmiany. Przedsiębiorstwa muszą dostosowywać produkty i usługi do potrzeb konsumentów, planować strategie i badać rynek. Pomimo tak licznych przemian firma powinna podkreślać trwałość swego istnienia i ciągłość działania. Jednym ze służących do tego narzędzi jest marka. „Stanowi ona symbol, wokół którego zarówno producent, jak i konsument budują swoje relacje”1. To marka nawet w obliczu gwałtownych przemian pozostaje niezmiennym elementem określającym tradycje i wyróżniającym kompetencje organizacji.
0 1 0 0 0 24.11.2009 Wiktor RazmusOsobowość marki a kontekst kategorii produktów i usługPodobno połowa pieniędzy na reklamę jest wyrzucana w błoto. Jak twierdzi autor tego stwierdzenia – problem w tym, że nie wiemy, która to połowa. Jednym z powodów takiego marnotrawstwa jest brak precyzji w planowaniu strategii marketingowych.
3 1 0 0 0 5.01.2010 Wiktor RazmusTajemnicze reklamy – droga do sukcesu dla marek nieznanychKiedy zakładamy firmę, oczywiście chcemy, aby jej marka była rozpoznawalna. Na pewno nie jest łatwo osiągnąć poziom rozpoznawalności takich marek jak Coca-Cola, IBM, Intel czy Nokia. Na rynkach przesyconych funkcjonalnie podobnymi produktami dużym osiągnięciem jest już sytuacja, gdy marka jest rozpoznawalna w grupie docelowej. Jak zatem zaistnieć w świadomości konsumentów? To spory problem, bo – jak to określił David Ogilvy – „Każdy dureń może ubić interes, ale potrzeba geniuszu, wiary i wytrwałości, aby stworzyć markę”.