Podstawą ekonomii kreatywności w roku 2007 jest – zgodnie z wynikami badań przeprowadzonych przez Weber Shandwick i KRC Research – innowacyjność. 76% osób zasiadających na szczeblach kierowniczych w firmach zgadza się co do tego, że innowacyjność stanie się jeszcze ważniejsza w ciągu następnych pięciu lat. Badanie „Zmiany w marketingu i komunikacji w dzisiejszej ekonomii kreatywności” pokazało, że 78% kierownictwa uważa, iż innowacyjność jest istotna dla zarządzających firmami. Ci natomiast postrzegają ją jako ważną z punktu widzenia firmy.

W połowie marca Weber Shandwick, międzynarodowa firma PR opublikowała wyniki najnowszych badań, z których wynika, że firmy mogą zyskać istotną przewagę nad konkurencją dzięki tworzeniu programów marketingowych skierowanych do pokolenia baby-boomers i wykorzystujących ich sieć kontaktów. Relacja Boomer-to-Friend (B2F) ma bardzo duży potencjalny wpływ na decyzje dotyczące nabywania dóbr i usług. Badanie przeprowadzone we współpracy z KRC Research pokazuje, że ten potencjał pozostaje niewykorzystany.