Dla właścicieli biznesów internetowych najistotniejsze jest dokonanie konwersji na stronie – może być to zakup produktu, wysłanie formularza, dokonanie rezerwacji. Zwykle podczas określania, który kanał (czyli miejsce, skąd pochodzi ruch na stronie) przyniósł konwersję, stosuje się model ostatniego kliknięcia. Skoro więc użytkownik przyszedł do nas np. z wyników bezpłatnych, to te wyniki są miejscem, które skonwertowało. Trzeba jednak pamiętać, że temu kanałowi rzadko można w całości przypisać konwersję. Zjawisko to tłumaczy tzw. modelowanie atrybucji.