Gdy w październiku 2009 roku Grupa Żywiec opublikowała trzy raporty bieżące, mało kto się tym ekscytował. A były to trzy bardzo ważne informacje. Wszystkie w jakimś stopniu dotyczyły przeniesienia marek z portfolio Grupy do osobnej spółki. Taka operacja wymusza wycenę wartości marki i pozwala ująć ją w bilansie.