Wnioski sądowe o zablokowanie reklamy porównawczej to w Polsce niemalże norma. Ostatnio dość głośno było o przepychankach pomiędzy Plusem i Orange. Z kolei w ubiegłym roku sporym echem odbiła się sprawa zestawiania cen w sklepach Tesco z cenami konkurentów tej sieci. Ale czy zawsze reklama porównawcza musi być na serio?

„Daj im eksperta, a oni go zacytują” – tak może brzmieć maksyma współczesnej promocji firmy w mediach. W medialnym pozycjonowaniu firmowych ekspertów dość często jednak popełniane są błędy. Poniżej – kilka informacji praktycznych, które mogą okazać się pomocne tym, którzy nie zajmowali się jeszcze tego rodzaju promocją. Dla PR-owca to niemałe wyzwanie i ciężka praca, wymagająca wiele cierpliwości.