Tomasz Dławichowski, Katarzyna Rykaczewska
Filmowy branded content – między marką, twórcą a odbiorcą
Marka chce mieć treść filmową o wartościach brandingowych, a niekiedy wciąż też reklamowych. Odbiorca oczekuje, że czas spędzony nad wideo sygnowanym przez markę nie będzie dla niego czasem straconym. Reżyser, a także scenarzysta czy aktor w projekcie branded content pragną pozostać artystami. Jak pogodzić wszystkie te oczekiwania?