S. Białoskurski, M. Wojcieszek
Marketing lateralny w kształtowaniu wizerunku nowych produktów spożywczych
Marketing lateralny można traktować jako alternatywny sposób tworzenia innowacji. Jego zastosowanie prowadzi do powstania nowego rynku lub nowej kategorii produktów. Jest doskonałym uzupełnieniem marketingu pionowego, skutecznym w tych obszarach, w których ten drugi nie daje efektów.