N. Franczak, K. Kukułka
Prawa do nazwy (naming rights) – przedmiot transakcji
Określenie naming rights zaczyna zakorzeniać się w świadomości sponsorów oraz inwestorów i właścicieli obiektów sportowych w Polsce. Nabycie praw do nazwy obiektu sportowego czy wielofunkcyjnego coraz częściej bywa postrzegane przez firmy jako innowacyjna forma komunikacji z konsumentami.