Oficjalni sponsorzy Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA Euro 2012 są zaniepokojeni. Ich wysiłki i nakłady finansowe zostały zawłaszczone przez inne firmy. Te co sprytniejsze małym kosztem dążyły do wywołania mylnego mniemania, że były związane z organizacją turnieju. Takie głosy nierzadko pojawiały się w mediach. Ambush marketing, czyli marketing zwodniczy lub pasożytniczy zawsze budzi emocje, zwłaszcza wśród tych, którzy grają fair.