Mateusz Zapała

Mateusz Zapała

strategy planner
Dziadek do orzechów

Zajmuje się planowaniem strategicznym. Wcześniej pracował m.in. w firmach Social Frame i Freshmail.

Skup się na tym, dlaczego cię nie kupują [Nauki i nauczki dziadka]
  • 1
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Mateusz Zapała

Daj się zauważyć w dobry sposób. Zawsze dbaj o markę [Nauki i nauczki dziadka]

W marketingu zazwyczaj szukamy pomysłów wyróżnialnych, zaskakujących, dalekich od utartych schematów. Ponieważ ludzki mózg jest zaprojektowany tak, by zauważać zmiany, szukamy czegoś, co go „podrapie” i powstrzyma przewijanie tablicy czy wciśnięcie „pomiń reklamę”. Wydaje się to szczególnie istotne, gdy z roku na rok raportowane są kolejne spadki uwagi konsumentów.

Daj się zauważyć w dobry sposób. Zawsze dbaj o markę [Nauki i nauczki dziadka]
Reklama
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Mateusz Zapała

Wolimy mówić nieprawidłowo, nieprecyzyjnie, ale razem. Tak narastają marketingowe mity [Nauki i nauczki dziadka]

W wielu życiowych kwestiach kierujemy się pewnymi powszechnymi przekonaniami, które są mocno uproszczone, oparte na półprawdach, a przez to zamazują rzeczywisty obraz sprawy. Ich prostota i dopasowanie do naszych przekonań sprawiają jednak, że chętnie je powielamy i umacniamy. Przez to wkrótce stają się fundamentalnymi założeniami, z którymi trudno dyskutować. Nawet gdy ma się argumenty. Dziadek to wie, ale czy ostro krytykuje?

Wolimy mówić nieprawidłowo, nieprecyzyjnie, ale razem. Tak narastają marketingowe mity [Nauki i nauczki dziadka]
  • 2
  • 12
  • 0
  • 0
  • 2
Mateusz Zapała

Differentiation vs. distinctiveness, czyli wyróżnij się lub… bądź charakterystyczny

Czy można być specjalistą marketingu, nie znając koncepcji USP Reevesa? Słynny amerykański adman twierdził, że reklama powinna eksponować wyjątkową i odróżniającą się na tle konkurencji korzyść dla konsumenta. „Wyróżnij się albo zgiń” praktyka i teoretyka marketingu Jacka Trouta również nie należy do niszowych twierdzeń w branży. Jak sytuują się jednak te koncepcje w świetle nowszych badań?

Differentiation vs. distinctiveness, czyli wyróżnij się lub… bądź charakterystyczny