Mateusz Zapała strategy plannerDziadek do orzechówZajmuje się planowaniem strategicznym. Wcześniej pracował m.in. w firmach Social Frame i Freshmail.
2 12 0 0 2 3.02.2020 Mateusz ZapałaDifferentiation vs. distinctiveness, czyli wyróżnij się lub… bądź charakterystycznyCzy można być specjalistą marketingu, nie znając koncepcji USP Reevesa? Słynny amerykański adman twierdził, że reklama powinna eksponować wyjątkową i odróżniającą się na tle konkurencji korzyść dla konsumenta. „Wyróżnij się albo zgiń” praktyka i teoretyka marketingu Jacka Trouta również nie należy do niszowych twierdzeń w branży. Jak sytuują się jednak te koncepcje w świetle nowszych badań?
0 1 0 0 0 22.08.2022 Mateusz ZapałaWolimy mówić nieprawidłowo, nieprecyzyjnie, ale razem. Tak narastają marketingowe mity [Nauki i nauczki dziadka]W wielu życiowych kwestiach kierujemy się pewnymi powszechnymi przekonaniami, które są mocno uproszczone, oparte na półprawdach, a przez to zamazują rzeczywisty obraz sprawy. Ich prostota i dopasowanie do naszych przekonań sprawiają jednak, że chętnie je powielamy i umacniamy. Przez to wkrótce stają się fundamentalnymi założeniami, z którymi trudno dyskutować. Nawet gdy ma się argumenty. Dziadek to wie, ale czy ostro krytykuje?
1 1 0 0 0 11.10.2022 Mateusz ZapałaDaj się zauważyć w dobry sposób. Zawsze dbaj o markę [Nauki i nauczki dziadka]W marketingu zazwyczaj szukamy pomysłów wyróżnialnych, zaskakujących, dalekich od utartych schematów. Ponieważ ludzki mózg jest zaprojektowany tak, by zauważać zmiany, szukamy czegoś, co go „podrapie” i powstrzyma przewijanie tablicy czy wciśnięcie „pomiń reklamę”. Wydaje się to szczególnie istotne, gdy z roku na rok raportowane są kolejne spadki uwagi konsumentów.
0 2 0 0 0 12.12.2022 Mateusz ZapałaSkup się na tym, dlaczego cię nie kupują [Nauki i nauczki dziadka]W książce „How Brands Grow: What Marketers Don’t Know” prof. Byron Sharp prezentuje zasady, którymi powinna kierować się marka, aby skutecznie rosnąć. Jedną z nich jest bycie marką konkurencyjną i usuwanie wszelkich barier, dla których ktoś miałby jej nie kupować.