Skuteczny kanał komunikacji marketingowej zazwyczaj kojarzy się z rozgłosem, rozmachem oraz wiążącymi się z tym wysokimi kosztami, w myśl zasady – większy może więcej. Nie zawsze jednak jest to najlepszy sposób na przedstawienie kluczowej wartości reklamowanego produktu. Czasem mniej (dosłownie) znaczy więcej. Przykłady miniaturyzacji w reklamie zewnętrznej.

Pałac w Wersalu. Minuty do rozpoczęcia wielkiego pokazu mody. Zaproszeni goście zaczynają się już niecierpliwić, a flesze aparatów fotograficznych coraz częściej rozbłyskują w tłumie dostojnych osób. W ostatniej chwili pojawia się tajemnicza kobieca postać. Ubrana na czarno, w ciemnych przeciwsłonecznych okularach wbiega po schodach i przemyka chyłkiem za kulisy, aby przygotować się do występu. Tak rozpoczyna się nowy spot Dior J’adore, będący hołdem dla kobiecego piękna, klasy i stylu glamour, który towarzyszy marce od lat.

Akcja „Darmowe przytulanie” jest jedną z bardziej pozytywnych, ciepłych i budzących spontaniczny i szczery uśmiech akcji społecznych. Ludzie wydają się zresztą tak spragnieni bliskiego kontaktu z bliźnimi, że Dzień Przytulania obchodzony jest dwa razy w roku. Jego zimowa edycja odbywa się 31 stycznia, letnia zaś 24 czerwca. Wciąż jednak nie wszyscy mają szansę na bezinteresowne, serdeczne uściski. Zwraca na to uwagę szwajcarska kampania społeczna „Podejdź bliżej”, zrealizowana w marcu tego roku.