Mogłoby się wydawać, że jeśli chodzi o lody – wymyślono już wszystko. Setki smaków, dziesiątki dostępnych form i opakowań. Ten segment rynku wydawał się całkowicie zagospodarowany. Karty rozdane, tort podzielony. Okazuje się jednak, że przy odrobinie kreatywności i nieszablonowego podejścia można stworzyć zupełnie nową jakość na tym skostniałym rynku. Właściciel londyńskiego lokalu Icecreamists dostrzegł istotną jego zdaniem lukę w dostępnym na rynku asortymencie lodów. Wprowadził więc do swojej oferty produkt, który już na starcie wywołał silne kontrowersje. Nie bez powodu: to lody wytwarzane z kobiecego mleka.

Jakie było logo Igrzysk Olimpijskich z 1976 r.? Być może to akurat pamiętają tylko prawdziwi pasjonaci sportu. Ale zapewne już większa grupa byłaby w stanie przywołać w pamięci wybrany znak, niekoniecznie z przypisaniem go do daty – np. barwne bumerangi z Sydney albo ateński biały wieniec na tle błękitu. Wiadomo, czas spycha w niepamięć (przynajmniej szeregowego odbiorcy) nawet najlepsze logo, ale proces ten mogą z pewnością opóźnić silne skojarzenia wiązane z danym znakiem. Jak zatem mogą zostać zapamiętane graficzne wizytówki największych wydarzeń sportowych 2012 roku? A znak tegorocznych zimowych zmagań w Vancouver?

Święta coraz bliżej. Najbardziej charakterystyczną tego oznaką są na razie witryny sklepów, świąteczne promocje w galeriach handlowych oraz dziesiątki poradników z cyklu „Jak wybrać prezent dla swoich najbliższych”, mające pomóc zagubionym klientom odnaleźć się w gąszczu dostępnych ofert.