Biznes sportowy to jakby dwa osobne organizmy. Drużyna wraz z zapleczem pochłania większość budżetu, bo to właśnie wyniki sportowe przyciągają kibiców i media. Działy biznesowe, w tym marketing, są mniej spektakularne. Ale to efekty ich pracy muszą angażować kibiców na tyle mocno, by zarobić na funkcjonowanie klubu.