Powołana do życia przez agencję Wieden + Kennedy postać Old Spice Guya pozostaje jednym z najmocniejszych komunikatów brandu. Jak to możliwe, że w czasach, gdy coraz ważniejsze miejsce w popkulturze, a także w komunikacji marek zajmuje obraz mężczyzny sfeminizowanego, tak tradycyjnie męski okaz odniósł bezsprzeczny medialny sukces?