Magda Wojtoń
Czego pragną kobiety
Kobiety XXI wieku – niezależne, samodzielne, z coraz wyższymi zarobkami, mające decydujące zdanie w kwestiach domowych – stanowią coraz bardziej docenianą grupę docelową każdego rodzaju usług i produktów. Są łakomym kąskiem dla marketerów i... nie lada problemem, bo zrozumieć kobietę i odkryć, czego pragnie, nie jest łatwo. Tym bardziej że na rynku mamy co najmniej trzy pokolenia konsumentek, a każde z nich inaczej pojmuje estetykę, bezpieczeństwo i piękno. Alicja Cybulska, research & modelling director domu mediowego MPG twierdzi jednak, że działanie przedstawicielek każdego z pokoleń opiera się na tych samych regułach: altruizmu, estetyki, ładu i relacji. I ta wiedza powinna być, jej zdaniem, podstawą budowania komunikacji skierowanej do kobiet.