Dla mojego pokolenia kultowym filmem było „Wejście smoka” z Bruce’em Lee. Jest tam doskonała scena, kiedy zadziorny karateka namawia naszego bohatera na pojedynek jeszcze przed rozpoczęciem turnieju, chcąc zapoznać się z jego stylem, który Lee nazywa „walką bez walki”. Bruce pozornie się zgadza, ale proponuje odbycie walki na jednej z mijanych właśnie wysepek...

Hasła reklamowe po wrowadzeniu ich do publicznego obiegu zaczynają żyć własnym życiem. Niekiedy jest ono bliskie zamierzeniom twórców przekazu, jednak częściej zdarza się, że zostanie złośliwie przekręcone przez konkurencje lub zmodyfikowane przez samo zycie. Autor przedstawia kilka interesujących przykładów takiego właśnie rozwoju sytuacji.

Współczesny język reklamy uznał, że tylko dwa stopnie przymiotnika to zdecydowanie za mało, aby „język giętki powiedział wszystko, co pomyśli głowa”. Autor przedstawia różne sposoby twórczego podejścia do materii językowej, którego rezultaty można odnaleźć w reklamach. Niniejszy odcinek traktuje o reklamowej roli stopniowania przymiotników.