Użytkownicy Internetu niemal od początku jego istnienia chcą wyraźnie odróżniać się jedni od drugich. Jednym z najpowszechniej stosowanych narzędzi budowania sieciowego „ja” jest nick, czyli unikalny pseudonim używany w danym serwisie. Stworzenie własnego nicka wydaje się sprawą błahą. Wystarczy wybrać dowolną nazwę i zarejestrować się w serwisie. Jeśli wybrana nazwa jest zajęta, wybieramy inną. Nicki, czyli pseudonimy używane w Sieci, coraz częściej traktowane są też jak domeny internetowe.