M. Kraus, M. Kroenke, T. Stec
Wprowadzenie do zarządzania cenami
Zastanawiając się nad możliwymi kierunkami zwiększania zysków, warto przyjrzeć się podstawowemu równaniu na zysk firmy. Zysk to nic innego jak cena pomnożona przez wielkość sprzedaży minus koszty. Oznacza to trzy podstawowe alternatywy pozwalające na wzrost zysku: podniesienie ceny, zwiększenie sprzedaży lub obniżkę kosztów.