„Jeśli ma wzrosnąć sprzedaż, trzeba by zwiększyć budżet marketingowy” – często stwierdzają osoby odpowiedzialne za marketing w branży FMCG. „Kolejne koszty nie wchodzą w grę, ale sprzedaż ma wzrosnąć” – słyszą. Jak rozwiązać ten konflikt? Zwiększając zwrot z inwestycji w działania marketingowe, a tym samym sprzedaż, i w efekcie zyskać budżet na kolejne działania.